T-shirts à messages : vraie ou fausse tendance ?

Peut-on dater le début de la tendance des t-shirts à messages ? Et d’où vient-elle ?
Cela fait trois saisons maintenant que l’on voit ces t-shirts. Cette tendance est donc bien inscrite. Au départ, c’était un phénomène people (Madonna, Britney Spears…) auquel est venu se greffer le succès du "jeanswear". Des marques comme Diesel, Replay ou Miss Sixty ont rendu le t-shirt à message plus sophistiqué et plus mode, loin de l’image ringarde qu’il pouvait avoir jusque là. Ces marques ont un impact important sur le monde de la mode et bénéficient d’un gros pouvoir de séduction auprès des juniors.

Le fait de porter ces t-shirts revêt-il une signification particulière ?

Marcel de Felicia - C. Chevalin

On revendique, on s’affiche, on ose un peu plus peut-être. C’est une petite prise de risque en quelque sorte contrebalancée par la touche d’humour que comporte très souvent ces messages.
Différents types de messages sont véhiculés : les femmes enceintes le revendiquent haut et fort avec une certaine tendresse. Il y a aussi les t-shirts un peu provocants pour les filles plus jeunes avec des messages du type "Ni sainte, ni touche", "Supersexy"… C’est du second degré et on assume totalement le côté "pétasse". Enfin il y a le t-shirt publicitaire, un concept vieux comme le monde. Il a été détourné par des marques pointues qui ont décalé ce produit avec un message plus subversif, plus "engagé".

Le concept "faites votre t-shirt vous-même avec votre propre message" surfe-t-il sur cette vague ?
C’est souvent un outil de communication pour se faire connaître du grand public. On se rapproche plus de la publicité. Parallèlement à cela, on note une vraie tendance de fond avec la personnalisation. Là on glisse vers la customisation : l’accent est mis sur le motif et moins sur le message. Mais ce besoin de personnalisation ne se retrouve pas sur les produits à vocation promotionnelle.

Verrons-nous encore ces t-shirts à messages les prochaines saisons ?
Pour perdurer, le phénomène est appelé à se renouveler. Cela a déjà commencé puisqu’on positionne ces produits sur des cibles de plus en plus jeunes. Ce qui va faire fureur dans les cours de récréation cet hiver, ce sont les t-shirts qui reprennent le phrasé et les abréviations des SMS. Du coup, on rajeunit encore d’un cran...

Photo d'ouverture : Valéria Attinelli pour Vertbaudet été 2005