Affairement dans les coulisses avant la cérémonie de clôture

Eva Longoria et Aishwarya Rai sur le tapis rouge du Festival de Cannes 2010, le 13 mai © Abacapress.com

Vitrine sans égale, créditée de retombées économiques immenses, le Festival de Cannes attire toutes les grandes maisons de la couture ou de la joaillerie qui n'hésitent pas à investir des centaines de milliers d'euros pour installer leurs "showrooms" dans de somptueuses suites d'hôtels, traquant comédiennes et célébrités susceptibles de porter leurs créations.

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Si la concurrence est rude, couturiers et joailliers n'hésitent pas à s'appeler entre eux, à la recherche de la pochette ou de la paire d'escarpins idéale qui accompagnera une robe, "un service naturel qui n'a qu'un seul but : rendre la plus belle et la plus heureuse possible la cliente sur le tapis rouge", déclare François Ortarix, responsable de la communication du spécialiste du cristal autrichien Swarovski. Cette maison fête ses 115 ans et vient depuis onze ans au Festival. Il cite l'actrice britannique Kristin Scott-Thomas, maîtresse de cérémonie lors de la cérémonie d'ouverture, qui "s'est rendu compte au dernier moment qu'elle n'avait pas de sac et a appelé" sa maison. "Nous avons dû piquer un sprint jusqu'au Palais des festivals", explique-t-il devant une colonne couverte de cristaux retombant en cascade au milieu de la pièce où Swarovski accueille ses clientes.

Caprices de stars

Soucieux de soigner son image, Swarovski conçoit à chaque édition un petit sac édité à 80 exemplaires et gravé au nom de chacune des actrices à qui il l'offrira en cadeau de bienvenue. Cette année, il s'agissait d'une pochette incrustée de 700 cristaux... qu'Eva Longoria a préféré échanger "un quart d'heure avant la montée des marches".

Autre maison spécialisée dans les stars cannoises : le couturier libanais Elie Saab, présent depuis six ans pour le Festival. "Pour nous c'est comme un podium. Elie Saab est aujourd'hui considéré comme le couturier du tapis rouge à Los Angeles et à Cannes", explique Emilie Legendre, directrice de la communication. "Il faut être très réactifs. Parfois les actrices changent d'avis une heure avant la montée des marches. Il faut reprendre une fermeture, un ourlet. Selon les rumeurs qui circulent sur les films favoris pour la compétition, certaines équipes qui étaient parties reviennent et nous appellent", ajoute-t-elle, assurant qu'aucune transaction financière n'a lieu entre couturier et actrices.

Parmi les stars habillées cette année par Elie Saab : l'actrice britannique Helen Mirren, les stars américaine et chinoise Eva Longoria et Fan Bing Bing, la fille d'Alain Delon, Anouchka, un beau palmarès au vu de la sélection 2010 "très masculine", analyse Emilie Legendre.