Le bon filon des Tokio Hotel

Par Diane Heurtaut, le 12 décembre 2007 à 17h49 , mis à jour le 22 décembre 2007 à 13h54

Enquête - Après les Tokio Hotel, de nouveaux artistes allemands débarquent en France... à la demande des fans. Les jeunes rockers d'outre-Rhin, le nouveau phénomène ?

Le chanteur de Tokio Hotel signe des autographes © Abacapress.com

Tokio Hotel, Killerpilze, LaFee, Nevada Tan. Tous sont Allemands, tous sont très jeunes (moyenne d'âge 17-18 ans), tous font ou espèrent faire un carton en France, et les fans en redemandent. Pourtant, à part "99 luftballons" ("99 ballons de baudruche"), qui fut un véritable tube dans les années 80, Scorpions et plus récemment Rammstein, ce n'est pas un euphémisme de dire que la chanson allemande n'a jamais été dans les mœurs. Alors pourquoi tout à coup la langue de Goethe accroche-t-elle les ados du pays de Molière ?

Tokio Hotel : "in" ou "out"?

Tokio Hotel : "in" ou "out"?
<b>Interview - </b> Le groupe allemand a-t-il encore la cote? C'est la question que se pose TF1 News, alors que Tokio Hotel était en concert à Bercy, mercredi. Deux experts répondent.
Publié le 14/04/2010

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"C'est original, les sujets qu'ils traitent nous touchent, c'est cool qu'ils apportent un changement. Et puis l'allemand, ça change, c'est inédit", explique Cindy, 14 ans, fan invétérée des Tokio Hotel qui a découvert les Killerpilze et les Nevada Tan il y a quelques jours. Elle est allée voir leurs clips sur internet après qu'une copine lui en a parlé. Signe que le jeune rocker allemand est dans le move ?

Au commencement, il y eut les Tokio Hotel

Pour le moment, les professionnels ne veulent pas parler d'un ‘phénomène du rock allemand'. Ou plutôt si phénomène il y a, c'est un phénomène Tokio Hotel. Il faut dire qu'avec 650.000 albums vendus en France, 75.000 exemplaires en seulement 10 jours pour leur 3^e DVD, le double pour les deux premiers DVD, les quatre charismatiques et originaux membres des Tokio Hotel ont incontestablement lancé un mouvement nouveau.

Leur succès énorme "a montré que l'allemand n'était pas une langue aussi difficile qu'on le pensait", explique Guénaël Geay, responsable du marketing international chez Polydor. Il a depuis reçu les bandes d'un autre groupe allemand : les Killerpilze... qui ne l'ont pas emballé de prime abord.

Fans français cherchent rockers allemands

Mais les labels l'assurent : ils n'ont pas creusé eux-mêmes le filon, la demande de groupes germanophones est venue des fans. Chats, forums, vidéos sur les sites d'échanges... Avec les échanges linguistiques lors desquels les jeunes ont découverts les groupes allemands, c'est internet et le bouche à oreille qui ont déclenché le succès. Au point que les concerts étaient à chaque fois en ‘sold out' avant même que les CD soient commercialisés en France, font remarquer les maisons de disques.

Les éditeurs musicaux ont donc signé, admettant tous que les Tokio Hotel ont "ouvert une porte". Trois groupes allemands sont désormais chez des labels appartenant tous à Universal Music France (Polydor et Vertigo). Mais attention, pas de quoi parler d'un "phénomène allemand" : "musicalement parlant, il n'y a pas une patte du rock allemand", estime-t-on chez Polydor. "Les Killerpilze ont un style totalement différent des Tokio Hotel" par exemple. Pour Jean-Paul Rosselin, directeur des salles de concert parisiennes Le Trabendo et La Boule Noire, où se sont produits les trois groupes allemands à leurs débuts, non plus : le succès est d'abord allemand. "C'est plutôt en Allemagne que c'est parti : ces trois groupes y ont un énorme succès, comme cela n'existait pas avant. Du coup, c'est arrivé en France."

"Ils auraient pu être Moldaves", mais "ils ont été les premiers"

Rien de marketing donc ? Pas si sûr. Chez Oui FM, on estime que tout cela est largement orchestré : "les labels demandent aux fans d'écrire aux radios pour demander que leurs groupes soient diffusés", alors même que "ce n'est pas exactement notre cible, c'est trop 'teenager', trop 'ados romantiques'". Et c'est bien sur proposition de leur label que les Killerpilze chantent en français la première chanson de leur album en France. Et ce n'est pas pour rien que Bill, des Tokio Hotel, s'est essayé au français pour charmer ces demoiselles dès leur premier concert en septembre 2006. Les Killerpilze sont en ce moment en tournée promo en France avec Polydor pour leur 2^e album, après avoir vendu 40.000 exemplaires depuis septembre, pendant que La Fee, la "future Mylène Farmer allemande" d'EMI lance le 2^e single et multiplie les DVD et que les Nevada Tan font la Une de deux magazines de rock français ce mois-ci.

Bon, d'accord, "il y a" ou plutôt "il y avait un créneau à prendre", reconnaît-on chez Polydor. Alors pourquoi pas un groupe de jeunes rockers français ? "Ils auraient pu être Moldaves", mais "ils ont été les premiers" à s'adresser aux ados dans leurs mots, estime Guénaël Geay qui explique leur succès par "leur charisme, leur professionnalisme et non par leur nationalité". Ils sont sortis du lot, parce que "ce sont des jeunes capables d'assurer un concert comme les grands. Ce qui n'existait pas avant". Et il s'est avéré que c'étaient des Allemands... Pareil pour LaFee qui, pour EMI, a un univers "très cherché, fouillé". En résumé, les styles musicaux ne sont pas exactement les mêmes : les Tokio Hotel sont "très pop", les Killerpilze sont "plus punk rock". Et LaFee fait du "rock gothique métal". Et tous plaisent.

La recette du succès allemand

Alors la recette, c'est quoi ? D'abord l'âge des artistes et ce qu'ils disent : "des jeunes qui s'adressent aux jeunes sans les prendre pour des abrutis", résume Guénaël Geay. Ce qui n'était pas si courant. La Fee "parle de l'amour, du suicide, de l'anorexie... Des sujets qui touchent les ados", explique-t-on chez EMI. Ensuite, des identités ou des personnalités fortes. Ça aussi, c'est plutôt nouveau. Dans cette tranche d'âge en tous cas. "Ce ne sont pas des ‘nouveaux Spice Girls', avec un profil prédéterminé pour chacun. Bill (des Tokio Hotel) se maquille et a les cheveux en pétard depuis qu'il a 13 ans. Il a toujours eu son style à lui, entre le gothique et le manga. Quand ils font un concert, les Tokio Hotel s'habillent comme ils veulent. Pas question qu'on les coache."

Troisième bon point : "l'allemand étant une langue que les parents ne comprennent pas forcément, c'est une manière pour les ados de mettre une barrière", d'avoir leur univers, explique Guénaël Geay. Ce que les fans avouent volontiers aussi. Et puis, visiblement le vieux cliché de la rigueur allemande s'applique toujours. Ce sont des artistes jeunes mais "extrêmement professionnels", "travailleurs" et ayant "une assurance, une aisance", s'accordent les professionnels. Dernier argument de taille mais qui ne concerne cette fois que les Tokio Hotel : le look. Celui de Bill surtout. Le style emo (vient de ‘emotional'), plus coloré que les gothiques mais tout aussi maquillés, plaît. C'est pour cela aussi que "ceux dont on est vraiment fans, ce sont les Tokio Hotel", conclut Cindy. Pareil pour Anaëlle, 17 ans, qui "n'écoute que rarement les Killerpilze et préfère les Tokio Hotel". Un amour exclusif... pour le moment ?

Par Diane Heurtaut le 12 décembre 2007 à 17:49

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18 Commentaires

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romane-6996, le 15/04/2010 à 12h12
En attendant on entend plus du tout parler de Killerpilze depuis très longtemps, ils ont durer même pas 4mois et PCHIT ils sont parties... J'espère que Tokio Hotel vont continuer comme sa encore longtemps ! Vive Tokio Hotel ce groupe génial qui ne se finira jamais !
Killy, le 31/12/2007 à 18h25
KILLERPILZE est surement le meilleur groupe de punk que je n ai jamais connu !! dire qu il n ont pas le meme succès que tokio hotel c est vrai mais pas pour longtemps car les magazines ainsi que les émissions commencent vraiment à s'interesser au véritable phénomène KILLERPILZE !! Ils ont un véritable potentiel avec des paroles engagées mais aussi très décalées !!!! "Un premier matin" est la preuve que les fans sont une des premières préoccupations de JO MÄX et FABI !!!! Alors bon courage à eux et surtout pour ceux qui ne connaissent pas renseignez-vous et écoutez leur musique vous serez surement agréablement surpris tout comme moi !
Dehaumont axelle, le 25/12/2007 à 17h19
On fait de cet espece de phenomene le mouvement musical de 2007. Mais ou est donc la Musique la dedans? On veut faire des Tokio Hotel des jeunes gens responsables et travailleurs, mais le niveau musical n'est guere eleve. Sans parler de l'utilisation de grosses machineries a caractere "rock"- des ficelles tirees par les maisons de disques-ce groupe n'est dote que de paroles pauvres qui parlent des problemes typiques des adolescent(e)s traites sans aucune maturite. Oh oui, le monde est dur, je me rebelle... Il n'y a aucune demarche artistique digne de ce nom dans la vague rock allemand. Et puis franchement, l'allemand n'a rien de poetique ou de musical!!C'est tout juste un mouvement marketing lance au moment ou la tele realite s'essouflait et ne faisait plus vendre. Et puis, phenomene curieux, la vitesse de "creation" d'un nouvel album, et le nombre de Dvd sortis en quelques mois de carriere...Je ne parle meme pas de la quantite inqualifiable de produits de merchandising sortis en un temps record. Il n'y a aucun respect du public, on considere juste ces adolescentes braillardes et hysteriques comme une vache a lait dotee de de parents aveugles. Et puis une preuve irrefutable de l'absence notoire de talent de chez jeunes a qui on va briser la carriere et la vie des que le vent va tourner, le flop royal qu'ils se sont pris dans le pays inenteur du Rock-Flop que la maison de disque tait prudemment- le Royaume Uni. Oh oui, tentative fut faite de percer...En traduisant un des titres en anglais. Les journaux n'ont meme pas releves l'effort, et n'ont pas pris la peine de noter le titre. Traduire un titre signifie nettement qu'ils savent que par eux memes, c'etait impossible... C'est une forme de prostitution artistique inadmissible. Personne n'imagine des grands groupes a renomee internationale tels que les Red Hot, Artic Monkeys ou Muse jouer a ce jeu la. Retournons a la realite. Tokio Hotel n'est qu'un vague feu de paille dont la fin est deja perceptible.
Le zebre, le 22/12/2007 à 12h17
Voilà quelques années que nous suivons sur "Viva" par exemple, la qualité de la production musicale allemande, qui à mon sens, n'a pas à rougir de la nôtre. Tant mieux si langue de Goethe, trouve sa place dans le monde musical. Maintenant et comme toujours, reste à savoir combien de temps ces groupes (tokio et les autres) vont perdurer. Tout le monde ne s'appelle pas Rammstein qui développe depuis plus de 12 ans, une image et une originalité musicale. et on pourrait citer aussi "oomph" et d'autres. Je rejoins en cela la remarque de OUI FM sur les groupes un peu trop "ado romantiques"
Buk, le 22/12/2007 à 12h02
Crapsou a dit:"Petite note pour Lio de Lyon,il y a des groupes français qui vendent des disques à l'étranger(pour certains d'ailleurs plus qu'en France) comme par exemple Air,Pheonix,Justice,Daft Punk..." ok, d'accord avec toi. ces groupes sont français et vendent dans le monde entier, mais ils chantent en quelle langue, hein?
Ermione33, le 22/12/2007 à 10h14
Vive Tokio Hotel. Super bon article, vivement Strasbourg et Paris, ils me manquent !
Lionel, le 22/12/2007 à 02h50
C est vraiment tres rigolot de voir que tous le monde pense que les artiste persent gracent a leur talent:) Fouillez donc un peu sur myspace, vous y trouvere moulte artiste qu ivous sufoquereront de leur talent :) mais, faut chercher oui oui :p
Devedu, le 21/12/2007 à 22h52
Pauve FRANCE tokyo hotel je ne savais pas qu'autant de jeunes francais comprenaient l allemand POLYDOR t inquietes pas ton coup mediatique est reussi je te tutoies tu ne merites pas plus business business mais ou va t on
J-Yves, le 21/12/2007 à 20h11
LL'allemand reste toujours une langu difficile a apprendre. En France, on ecoute beaucoup de chansons en anglias. Ca veut dire que tout les francais sont anglophones ? Ou juste qu'on aime le rhytme et les consonnances, sans pourtant comprendre ce qu'il est dit ?
Lolo, le 21/12/2007 à 19h38
Il est le drame de la crise du disque, on prend ce qui fait vendre a défaut de privilégié la qualité...Tokio hotel est un nouveau boy band "rebel", et ca plait, surtout aux filles, de 11 à 17 ans. Passé cette âge, ia plus personn.Sous pretexte qu'il vende, personne n'ose dire que c'est de la doooooooooooooooooobe! Seul les festivales de musique vont permetre de péréniser la bonne musique. Et attention, car la santé financière de ces festivales va de plus en plus mal.