Tu n’achèteras point !

Non aux vitrines alléchantes, non au baba au rhum, aux peluches de Babar, non au CD de Madonna, non à la voiture, au manteau en peau de bête, non, aujourd'hui vous saurez résister et votre carte bleue restera sagement rangée. Ce n'est pas un jeu, il n'y a rien à gagner. On avait les journées sans voiture, sans tabac, voici la journée sans achat. Rien de rien, vous n'achèterez rien.

Cette journée de boycott planétaire de la société de consommation nous vient du Canada où elle est née de l'imagination d'un publicitaire en 1992. Très connue dans les pays anglo-saxons, elle se tient habituellement le lendemain de Thanksgiving, qui marque l'ouverture de la saison des achats de Noël. Encore peu connue en France, cette initiative est très suivie aux Etats-Unis, au Canada, en Israël et en Australie au Danemark et en Finlande.

Non au superflu

L'objectif est de détourner des rayons des supermarchés les regards des consommateurs, l'espace de 24 heures. Marquer un temps d'arrêt dans leurs achats, les faire réfléchir à ce qu'implique le "toujours plus" : agriculture et pêche intensive, épuisement programmé des ressources naturelles en eau et en énergie, modes de production industrielle utilisant des produits toxiques….En pleine Conférence de La Haye sur le réchauffement de la terre, l’initiative tombe à pic. L'enjeu de la conférence concerne essentiellement les pays et les grandes sociétés, la journée sans achat s'adresse, elle, à chacun, en tant que consommateurs. Les ressources de la planète ne sont pas inépuisables, le superflu est-il nécessaire ?

Les associations organisatrices misent sur le ludique pour toucher le plus grand nombre de consommateurs. En Finlande et au Canada, des " non-pub " seront diffusées sur les télévisions et dans les magazines. En Norvège, les centres-villes seront délimités zones de " non-achat ". En France des " coupons de non-achat et des tracts seront distribués devant les grands magasins du boulevard Haussmann à Paris et à Lyon. La journée, qui devait initialement se dérouler samedi a été sciemment déplacée au vendredi, jour de moindres courses. Il ne s'agit pas de gâcher l'euphorie d'avant Noël.