Sale semaine pour France Télécom

Par Christophe ABRIC , le 08 février 2001 à 11h02 , mis à jour le 08 février 2001 à 11h56

L'introduction d'Orange en Bourse semble susciter si peu d'enthousiasme chez les investisseurs et les particuliers que France Télécom a dû brader le titre. Et comme si cela ne suffisait pas, l'opérateur s'est vu interdire l'utilisation de son slogan "La vie. com".

France Télécom a pourtant sorti la grosse armada : campagnes de pub intensives, visites fréquentes et appuyées aux investisseurs des cinq continents. Mais ça n'a pas aussi bien marché que prévu. Les investisseurs et les particuliers sont frileux face à Orange, qui regroupe l'activité de téléphonie mobile du groupe. Son introduction en bourse n'a pas suscité d'enthousiasme particulier, si bien que France télécom a décidé de brader le titre à 20% en dessous du prix initialement fixé, et de retarder d'une journée, du lundi 12 au mardi 13 février, la fixation du prix définitif d'introduction d'Orange et la première cotation du titre à Paris et Londres.

L'offre d'actions au public, qui arrivait à échéance jeudi en France, au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie, a été prolongée d'une journée et prendra fin vendredi, comme celle réservée aux investisseurs institutionnels dont les délais n'ont pas changé.

Gros manque à gagner

L'action France Télécom a subi les effets de la baisse de valeur d'Orange. En milieu d'après-midi, elle perdait 6,2% à Paris. Mais les analystes ont plutôt bien accueilli l'ajustement du prix d'Orange.

La fourchette proposée était à l'origine comprise entre 11,5 et 13,5 euros (75 et 88,5 francs) ; elle se situe désormais entre 9,5 et 11 euros (62 et 72 francs). Au total, le manque à gagner sera gros pour France Télécom : l'opérateur comptait ramasser au minimum 7,7 milliards d'euros (50,51 milliards de francs) et ne peut désormais compter que sur 6,5 milliards (42,6 milliards de francs). Mais c'était l'opération de la dernière chance : "C'est une bonne décision, la seule raisonnable. A l'ancien prix, l'intérêt attendu n'était pas là. Au nouveau prix, les investisseurs vont y aller (...) à ce niveau, je suis sûr à 99% que l'entrée en bourse va marcher", analyse un analyste d'une banque nord-européenne à Paris. Il fallait brader : France Télécom a comme tout le monde souffert des doutes concernant l'UMTS.

France Télécom perd son slogan

Autre coup dur hier pour l'opérateur historique : le tribunal de grande instance de Paris a interdit à France Télécom d'utiliser "la vie.com" comme marque et comme slogan dans ses campagnes publicitaires. La société de services internet La Vie.com, créée en 1998, avait assigné l'opérateur pour "contrefaçon de marques". Le TGI a annulé les marques "La vie.com", "Bienvenue dans la vie.com" et "France Télécom : bienvenue dans la vie.com" et a interdit à l'opérateur d'employer ces slogans et logos.

L'opérateur a six mois pour se mettre en conformité, après lesquels il sera soumis à une amende de 10.000 francs par infraction constatée. Il a été condamné à payer 300.000 francs de dommages et intérêts.

Par Christophe ABRIC le 08 février 2001 à 11:02

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