MK2-Gaumont : toujours à volonté mais plus cher

Il y a un an, UGC ouvrait le bal des abonnements au cinéma avec sa carte UGC Illimité. En septembre dernier, MK2 et Gaumont entraient dans la danse en traînant les pieds et lançaient leur propre forfait, Le Pass. Pour 98 francs par mois, ces cartes permettent à leur titulaire de visionner autant de films qu’il le souhaite, autant de fois qu’il le souhaite dans n’importe quelle salle du groupe choisi.

A Paris et en région parisienne, la guerre des cinémas paraît équilibrée. UGC propose plus de 200 écrans à ses abonnés tandis que MK2-Gaumont, auxquels se sont joints quelques cinémas indépendants, offrent à leurs fidèles quelque 150 écrans. En terme de fréquentation, le Pass est un succès : les 60.000 abonnés se rendent en moyenne plus de quatre fois par mois dans leur cinéma préféré. En terme de rentabilité, le système " est en passe d'instituer un véritable système de vente à perte", selon MK2

Vingt francs de plus

Résultat : dès le mois de juin, la société de Marin Karmitz fait passer son forfait de 15 à 18 euros (98 F à 118,07 F). Visiblement amère, elle rappelle qu’elle a "toujours alerté les pouvoirs publics sur les risques profonds de déséquilibre pour le secteur que constituent ces formules". L'augmentation prochaine répond à "la nécessité de mettre en place un système économique cohérent et viable pour tous les acteurs de la filière au premier rang desquels les exploitants indépendants", conclut le communiqué.