La folie vache nous envahit !

Par Sophie Lutrand, le 22 février 2002 à 16h12 , mis à jour le 21 février 2002 à 16h40

Vaisselle, t-shirt, briquet, sites internet,chansons... la vache se décline sous toutes les formes. Plus on s'en méfie dans son assiette et plus on l'aime dans les prés.

Qui sont, chaque année, les vedettes du salon de l'agriculture qui ouvre ses portes samedi Porte de Versailles à Paris ? Les Normandes, Blondes d'Aquitaine, Salers, Charolaises, Aubrac… et autres Pâquerettes. Les vaches ont la côte. La tendance n'est pas tout à fait nouvelle - de célèbres marques de fromage ou de chocolat en ont fait leur emblème, mais elle prend de l'ampleur. A tel point que le premier festival de courts-métrages français lui a consacré une programmation à part entière. "Je me suis aperçu que c'était un sujet à la mode depuis deux ou trois ans, depuis qu'elle était folle en fait. J'ai complètement craqué sur l'un de ces films courts. C'était un peu la goutte de lait qui faisait déborder le pot", ironise Laurent Guerrier, directeur général du festival de Clermont-Ferrand. Lors de la dernière édition du festival début février 2002, 27 films ont été rassemblés dans le programme "Bovida". "Toutes les séances affichaient complet", assure Laurent Guerrier.

"On va voir les vaches ?"

Voitures, pub,
art, gadgets...
elles sont partout !!

Plutôt que yahoo ou caramail, certains internautes ont choisi d'ouvrir leur adresse email chez "lavache.com". Parce que lamarie@lavache.com, c'est quand même plus drôle que marie-pevarot@pharma-universite.copp.fr ! Lorsque Pierre-Jean Verhoye a ouvert son site lavache.com en décembre 1997, il n'imaginait pas connaître un tel succès. Aujourd'hui, il recense pas loin de 50 000 visiteurs uniques par mois et 4410 personnes sont abonnées à son magazine mensuel, la "niouz-laitière", consacré à l'actualité des vaches : expos, boutiques, informations décalées et humoristiques.

La vague "vache" se vend bien. Les boutiques de décoration et de gadgets ont depuis longtemps ouvert de larges "enclos" aux objets vaches : vaisselles, pèse-personne, serviette de bain, rideaux de douche… "On en vend toujours énormément même si ça commence à se calmer un peu", témoigne Samia, responsable de la boutique l'Univers de Léo" à Paris.

Comment expliquer cet immense capital de sympathie ? "Je suis certain que c'est lié à la vache folle", estime Antoine Thibouméry, auteur du livre "La vache" (éditions Aubanel). "Voir ces dizaines de milliers de carcasses de bovins brûlés en Angleterre nous a affecté". Pour Pierre-Jean Verhoye, la vache nous ramène à la figure maternelle. "Si l'on remonte à l'Antiquité, la mère nourricière était une vache", explique Antoine Thibouméry. Sans parler du veau d'or ou de la vache sacrée dans la religion hindoue. "Les vaches, ce sont aussi les vacances à la ferme chez nos grands-parents, leur rythme placide quand nous, nous courons toute la journée", enchérit PJ. Verhoye. Une société suisse a compris son intérêt en sortant une marque de lait appelée "Elsa happy cow"... une vache nourricière et heureuse de l'être !

Par Sophie Lutrand le 22 février 2002 à 16:12

Ecrire un commentaire

Envoyer cette page à un ami

Les champs marqués par une étoile * sont obligatoires.