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© INTERNESi son arrivée dans les rues de Paris a fait grand bruit, Metro, pour ses premiers pas sur le Web, est resté plutôt discret, optant pour une solution minimaliste : l’envoi gratuit à ses abonnés d’un email quotidien contenant l’édition du jour.
"Lorsque nos lecteurs sont en voyage ou n’ont pu obtenir leur journal pour une quelconque raison, ils ont l’occasion de consulter l’édition de leur ville mais aussi celle de n’importe quelle cité où Metro est distribué", explique un porte-parole londonien du groupe.
La technique remporte-t-elle un succès ? Metro ne communique ni les chiffres de fréquentation de son site ni le nombre d’abonnés aux envois emails. Un porte-parole à Londres confie simplement que "depuis le lancement en mars, les éditions françaises sont téléchargées plus que n’importe quelle autre édition du groupe".
Un Metro pas très communicateur
Sans doute la publicité faite autour des difficultés de lancement a-t-elle attisé la curiosité des Français. Peut-être aussi certains lecteurs privés de leur quotidien par les actions de la CGT se sont-ils tournés vers la Toile ?
Le format choisi par Metro, le pdf, s’il offre une copie fidèle de la version papier, reste peu adapté aux habitudes de lecture des internautes. Côté interactivité, le Suédois semble peu préoccupé de communiquer avec le lecteur. Ni forum, ni chat, l’internaute trouvera seulement une adresse email commune à tout le groupe. "La communication centrale transmet les messages aux rédactions locales", assure-t-on à Londres.
Concurrent de Metro dans la capitale française, 20 minutes a mis en ligne lundi une première version de son site. Une seconde, à vrai dire, car
20minutes.fr a fait une brève apparition sur le Net fin mars avant de repartir en coulisse pour peaufinage. (Suite en page 2)(Suite de la page 1) Très éloigné encore de son homologue zurichois, le site, aussi modeste soit-il, laisse déjà apparaître les deux axes de la stratégie adoptée par le groupe : reprendre les contenus de la version papier et dialoguer avec les lecteurs. Une seule personne est nécessaire à son fonctionnement. Les journalistes ne sont pas (encore) mis à contribution.
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Des projets en gestation
Première étape : engager des animateurs pour développer les forums, les chats et les sondages. "Internet est le meilleur moyen d’obtenir un retour de nos lecteurs", explique Frédéric Filloux. A court terme, le site deviendra le complément du journal papier en proposant des liens vers d’autres sites, des articles plus détaillés, des dossiers même. "Rapidement nous engagerons deux, trois journalistes", promet le directeur de la rédaction.
"Techniquement, nous sommes prêts à faire de l’info en continu, à casser la Une du site pour mettre une information de dernière minute", explique Jean-Pierre Govekar, webmaster. "Nous avons de nombreux projets : certains dépendent de développements techniques, d’autres d’accords avec nos partenaires", annonce-t-il. Et de citer, en vrac, des services météo et emploi, des guides sorties et l’arrivée en force de la photo.
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