Les quinzomadaires, nouvel eldorado de la presse magazine

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Prisma Presse a bien l'intention d'exploiter le filon et rapidement. Bientôt trois mois après le lancement du bimensuel de programmes de télévision "Télé 2 semaines" qui a suscité un engouement exceptionnel, le président du groupe a annoncé le lancement "très, très rapidement" d'un nouveau bimensuel. "Nous allons très, très prochainement tester en national un nouveau quinzomadaire", a indiqué Axel Ganz. Sans toutefois préciser le thème de ce futur magazine.

Selon Axel Ganz, il y a actuellement dans la presse magazine "deux segments essentiels où il y a des volumes à faire": la presse féminine et la presse de télévision. Le patron de Prisma Presse a toutefois souligné que le nouveau magazine ne sera "évidemment pas la même chose" que Télé 2 semaines et il y aura "évidemment pour chaque magazine un positionnement qui lui est propre".

Les 2 millions à portée de main

Télé 2 semaines, lancé le 5 janvier, propose les programmes télévisés, comme son nom l'indique, pour deux semaines. De même que l'horoscope. Le premier numéro s'est presque arraché puisqu'il a été vendu à un million d'exemplaires. Le seul autre premier exemplaire à avoir atteint un tel score était le magazine Salut les copains en août 1962. Et le succès ne s'est pas démenti : les numéros suivants se sont vendus à 1,3 et 1,4 million d'exemplaires, à un prix certes très attractif de un euro. Selon Denis Berriat, éditeur des magazines télévision du groupe, le numéro 5 de Télé 2 semaines, paru le 1er mars, a connu un succès "incomparable" à près 1,900 million d'exemplaires. Le titre qui devait être rentabilisé au bout de trois ans, le sera seulement en deux ans. Pour se lancer, télé 2 semaines avait toutefois bénéficié d'une campagne publicitaire à la télévision pour des frais d'investissements de 25 millions d'euros.

De quoi donner envie de renouveler le pari pour Prisma et des idées à ses concurrents. La presse de programmes télévisés représente pas moins de 7 millions de ventes cumulées d'hebdomadaires. Depuis le début de l'année, ces derniers ressentent le contrecoup du succès de Télé 2 semaines. Télé 7 jours enregistre des pertes de 10% à 15% selon son éditeur, HFM. Les titres de l'éditeur Emap sont également en perte de vitesse : Télé Poche a perdu 3,3% de sa diffusion en 2003 et Télé Star est stable. HFM et Emap auraient l'un et l'autre des projets dans les cartons. Emap ne souhaite cependant pas se lancer dans une guerre des prix. Il proposera des contenus plus diversifiés pour un prix supérieur à 1 euro. En Allemagne, le succès des "quinzomadaires" est installé depuis la fin des années 90.