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Un décor façon hangar lumineux, une musique de club branché, des vendeurs au look d'ado. A coup sûr, les Galeries Lafayettes ont déjà gagné leur pari, celui de l'ambiance. Oublié le calme tranquille du grand magasin parisien, place à la "hype" et à ses codes. Au sous-sol de leur magasin boulevard Haussmann déambulent désormais sur 4000 m2 des jeunes que l'on croisait plutôt dans les boutiques branchées des Halles. "Ici, il y a plein de styles différents rassemblés dans un même endroit et je pense que ça va attirer beaucoup de monde" affirme, enthousiaste, Aymeric, "fashion victim" de 16 ans.
Chez "Lafayette VO" sont présentés plus de cent cinquante marques, du sportswear au jean, de la lingerie aux tee-shirts. Des valeurs sûres, des griffes encore confidentielles ou des marques exclusives comme Bershka, déjà lancée en Espagne par Zara. Ici, la mode est mixte et le jeune visiteur, au pantalon forcément taille basse, passe sans frontières de la basket "customisée" à la parka vintage. Les 15-25 ans peuvent trouver aussi un "bar à ongles" où l'on peut imprimer sur ses doigts la photo de son petit ami, des ateliers de personnalisation de vêtements ou des cours de tricot, paraît-il très "in" outre-Atlantique. Le tout complété par un coin café aux allures de laverie automatique très Levi's et un "mur de rencontres" pour chercher un coloc, un flirt ou un petit boulot.
Au début un peu perdu entre les jeans tapis sur les murs, les sucettes multicolores et le rayon musique, largement fourni, le jeune branché va rapidement trouver ses marques, les concepteurs du magasin ayant bien en tête son rythme de vie rapide et son désir de trouver l'accessoire tant prisé. Pour Karine, jupe courte, bas roses et grosses couettes, "les rayons sont pas mal foutues et l'espace bien organisé; j'aime bien le côté farfouille". Une farfouille très tendance mais avec des prix pas très fripes. "J'aime bien la mode mais j'essaie de trouver des combines pas chères" , explique Yasmina, pourtant lookée des pieds à la tête. En moyenne, un jeune dépense pour la mode 830 euros par an, tant les filles que les garçons, selon les professionnels du textile. Un marché d'un milliard d'euros en Ile-de-France et près de 6 milliards dans toute la France.
Trop d'argent pour la mode ? "Pas forcément, c'est une passion comme une autre" s'emballe Romain, 19 ans, qui arbore fièrement des lunettes Dior, façon pilote de mirage; "pour moi, c'est de la création et ici, c'est vraiment parfait pour ceux qui aiment la mode". Et n'allez pas évoquer devant lui le retour rêvé par certains parents de l'uniforme à l'école :"c'est stupide car le vêtement, c'est le premier moyen d'expression. D'accord, les filles en uniforme, ça peut-être sexy une semaine mais j'aurais vite envie de revoir les petits tee-shirts courts et les mini-jupes".
Photo : jeune fille lors d'un coucours de mode organisé dans l'espace "VO"
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