Les Français voient les prix en hausse

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Un an après la signature de l'accord Sarkozy sur la baisse des prix de marque dans la grande distribution, 91% des consommateurs estiment que les prix de grande consommation ont augmenté depuis juin 2004, selon une étude publiée par le magazine LSA à paraître jeudi. Pourtant, 60% d'entre eux se souviennent des initiatives prises par Nicolas Sarkozy, alors ministre de l'Economie, pour faire baisser les prix, selon deux enquêtes réalisées par TNS Sofres pour LSA fin mai.

Ce décalage s'explique par "la perception d'une inflation persistante", et l'amalgame fait par les consommateurs "avec l'évolution de leurs dépenses", influencées par de nouveaux secteurs de consommation (téléphonie mobile, produits numériques...), explique LSA. De plus, ce décalage peut aussi s'expliquer par l'écart croissant entre les prix des grandes marques et ceux des marques de distributeurs, qui poussent les consommateurs à tester ces produits.

La difficile comparaison grandes marques/premiers prix

Ainsi, 88% des consommateurs continuent à comparer les prix des grandes marques à ceux des marques de distributeurs ou des premiers prix, détaille LSA. Ceci se fait "de plus en plus souvent au détriment des marques nationales, qui ne fidélisent plus qu'un quart des consommatrices", constate le magazine. De plus, pour 63% des consommateurs, acheter un produit de marque "n'est plus valable aujourd'hui". 42% choisissent le produit le moins cher en rayon.

Pour LSA, les accords Sarkozy ont donc eu pour conséquence la mise en lumière du renforcement récent du hard discount. Les industriels et les distributeurs doivent "travailler à la restauration de la confiance" des consommateurs dans leurs produits, en valorisant l'innovation, la qualité et la richesse de l'offre, conclut le LSA.