Ruée vers les bonnes affaires

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S'offrir enfin la petite robe hors de prix repérée il y a des mois. Compléter la valise pour cet été de trois bermudas obtenus au rabais. Ou enfin laissez libre court à sa frénésie d'achat sans trop de complexes… Les clients se sont rués vendredi dans les magasins au premier jour des soldes d'été. Cette chasse aux bonnes affaires durera entre quatre et six semaines.

"Dès 08h00, toute une foule s'est engouffrée dans le magasin et s'est ruée vers l'escalator qui mène à l'étage du luxe. C'était la grande bousculade", a expliqué à l'AFP une responsable de l'accueil du Printemps-Haussmann. Devant la boutique Gucci du grand magasin, plus d'une centaine de clients attendaient patiemment dès 10h30 leur tour pour entrer. Des Japonais, mais aussi des provinciaux et des Parisiens.

Un véritable sport

Les soldes sont devenues depuis quelques années le sport favori des Français mais aussi des étrangers, qui n'hésitent pas à organiser leur séjour en France en fonction de leur date. Une date qui, aussitôt connue, a divisé la profession qui la juge trop précoce.

Le président de la Fédération nationale de l'habillement (FNH), Charles Melcer, au comble de l'exaspération en raison des dates choisies à Paris, a même décerné mardi un "Grand prix de l'incompétence commerciale" au préfet de Paris, qui fixe les dates comme chaque préfet de département.

Cette polémique "étonne" M. Dupont. Les soldes d'été commencent depuis "plusieurs années aux alentours du 23 juin. En outre, nous sommes en fin de saison. La saison d'été commence en mars", fait-il valoir. En revanche, concède-t-il, démarrer les soldes un vendredi entraîne des complications. "Nous aurions préféré un mercredi". Les deux jours qui viennent vont être "très forts. C'est pour cela que nous avons étendu" les horaires d'ouverture du magasin aujourd'hui, a-t-il expliqué.

Démarrer un mercredi permet "d'avoir deux jours pour préparer les magasins", renchérit Lucien Odier, président du conseil national des succursalistes de l'habillement (magasin de chaînes Benetton, Zara...). Mais, précise-t-il, "le plus gênant", ce sont les différents jours de démarrage et d'arrêt des soldes en fonction des départements, qui "compliquent l'organisation de nos réseaux".

Car en dehors de Paris et de 37 départements ou les soldes commencent vendredi, 23 départements ont fixé leur date de démarrage au 29 juin, 26 le 6 juillet et d'autres à des dates différentes pour une durée variant de 4 à 6 semaines.

Le quart du chiffre d'affaires

Les commerçants ont frappé fort proposant des articles démarqués à -30%, -50% et même jusqu'à 70%. Consommateurs et enseignes sont d'accord pour que les soldes se passent dans un temps rapide, assure M. Odier. Une deuxième démarque n'interviendra que si, au bout d'une dizaine de jours, les ventes de certains articles sont "un peu lentes", explique M. Dupont.

Comme à l'accoutumée, les rayons de prêt-à-porter hommes et femmes, de chaussures et d'accessoires sont très prisés. Mais, précise M. Odier, "les clients consomment intelligent, ils n'achètent plus n'importe quoi". "Les femmes achètent ce dont elles ont besoin mais cherchent aussi à faire des affaires", relève-t-il. Quant aux hommes, ils ont "déjà repéré le magasin et le produit qu'ils veulent. Le jour des soldes, ils viennent acheter les articles choisis et s'en vont aussitôt".

Les soldes demeurent une période importante pour les commerçants qui réalisent une part élevée de leur chiffre d'affaires. Selon M. Dupont, un "petit quart" du chiffre d'affaires du magasin du Printemps Haussmann est enregistré lors des soldes d'été/hiver.

(Image d'archives/DR)