La Poste rajeunit son logo

le 05 décembre 2005 à 16h15 , mis à jour le 05 décembre 2005 à 17h03

Au moment où elle devient une banque comme une autre, La Poste a décidé de faire peau neuve en se choisissant une nouvelle identité visuelle.

La Poste a présenté lundi son nouveau logo, destiné à "mieux refléter sa position et ses ambitions au sein de la société", a déclaré le directeur de la communication du groupe, Vincent Relave. Ce nouveau logo est censé donner un "visage plus dynamique et contemporain" et l'idée "d'une entreprise plus forte pour affronter la concurrence", a-t-il ajouté, rappelant l'ambition de La Poste de figurer parmi les tout premiers opérateurs européens à l'horizon 2010. Il ne constitue pas toutefois un bouleversement : il reprend les couleurs jaune et bleu et l'oiseau stylisé bien connu, mais avec une touche de gris , et inséré dans un ovale jaune. Cette nouvelle identité visuelle du groupe La Poste se double d'un autre logo pour la banque postale : un carré bleu foncé portant en son centre un autre carré gris sur lequel est incrusté l'oiseau stylisé de la Poste. Elle est accompagnée d'un slogan "La Poste... et la confiance grandit".

M. Relave a indiqué que le coût de la création du nouveau logo se montait à 70.000 euros, tandis que la campagne de communication autour de cette nouvelle identité visuelle leur coûterait dix millions d'euros bruts. Il a cependant refusé de dévoiler le coût du déploiement de ce logo au sein de La Poste, indiquant que cette dépense serait comprise dans les 770 millions d'euros débloqués pour la rénovation de 2.500 bureaux d'ici 2007. Selon le calendrier qu'il a présenté, les 360 plus gros bureaux de poste seront redécorés aux couleurs du nouveau logo d'ici fin janvier, 46.000 boîtes aux lettres entre 2006 et 2007 et 56.000 véhicules dès 2006. Les tenues des postiers seront changées progressivement d'ici septembre 2006, avec une première livraison au printemps 2006 de casquettes, de kit intempéries et de débardeurs pour les femmes.

Le précédent logo datait de 1984. "Quelques mois après la décision de transformer le réseau des bureaux de poste en enseigne, quelques jours après avoir obtenu l'agrément nécessaire à la création de la banque postale, les dirigeants de La Poste veulent par ce nouveau logo tourner une page, celle du service public", a réagi Sud-PTT dans un communiqué.

Légende : l'ancien logo et le nouveau (en-dessous)

le 05 décembre 2005 à 16:15

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20 Commentaires

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Vastre, le 06/12/2005 à 14h12
La Poste pourrait-elle assurer le service "prétendu public" dont elle est chargée et ne pas se complaire à vanter son nouveau logo. J'en ai assez de distribuer dans mon quartier le courrier que le facteur met dans ma boite.
DAVID M, le 06/12/2005 à 13h54
770 Millions d'euros pour changer de logo!!!!! C'est purement scandaleux. Etant au chomage, je compte sans cesse le moindre euro dans ma poche pour essayer de m'en sortir,et la , l'argent public est GASPILLE d'une maniere inconvenante. Et entre nous le changement de logo facturé a 770 millions d'? ne fera malheuresment pas diminuer les files d'attente dans les postes, ni faire circuler le courrier plus vite
Lo-Ran, le 06/12/2005 à 13h53
Bien vu La Poste : Visez la rentabilité, l'optimisation des ressources, oubliez les oukhazes de l'ancien service public. Pensez en tant que service aux particuliers, en satisfaction client ou en rendement individuel. Voilà comment il faut réagir. En espérant que Sud-PTT ne reste pas ancrée dans ses visions d'antan. Mon rêve ? Lors que je rentre dans une poste... pardon, dans une "agence postale", un commercial vienne vers moi et me demande ce que je veux. Et il me réponds "tout de suite".
Ludo, le 06/12/2005 à 13h49
Pour une fois ils ont fait des efforts sur la gestion des couts 70000 euros^pour unlogo sa change de celui de l anpe qui avait coute +200 millions d euros pour un vulgaire logo!!!!!!!!!! vu que la poste va devenir de+ en + prive on voit une gestion differente donc moins de gaspillage
Sylvain, le 06/12/2005 à 13h26
70000 euros pour mettre l'ancien logo dans un rond... Société de fous...
Jacquot, le 06/12/2005 à 12h52
Il faudrait plutôt s'occuper de la qualité du service au lieu de la beauté du logo!!!! Car de plus en plus les prix augmentent mais de moins en moins bonne qualité sont les prestations!!!
David, le 06/12/2005 à 12h35
Ah, pour une fois que le nouveau LOGO est mieux que l'ancien ! Bon, maintenant il va falloir dépenser un petit milliard d'euro pour changer tout ça hein ! Affiches, enveloppes, voitures, stylos etc etc etc ...
Columboy, le 06/12/2005 à 10h47
A mon sens, il a bien 5 ans de retard ce logo (rondeur, ombrés, effets métalliques? tout ça on l?a beaucoup fait au tout début des années 2000 grâce aux nouveaux outils proposés à l?époque par Illustrator). Alors, même si le logo ne sort que maintenant, ils ont dû le valider 5 ans plus tôt?
Xavier, le 06/12/2005 à 09h28
Oh quel grand prododige quelle maestria vendre un rectangle et une rondelle 70.000 euros cela releve de la magie et personne ne trouve cela scandaleux enfin c'est l' argent public utilisez le comme vous voulez .
Dorian, le 06/12/2005 à 09h25
Je suis content de voir que certains arrivent a soutirer 70000 euros pour realiser un travail aussi enorme que ca. !!! Quel imagination debordante dans ce logo. Bravo les publicitaires...finalement moi qui avait commencer mes etudes dans cette branche, jaurais peut etre du perseverer.