La justice fait fermer quiestlemoinscher.com

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Le tribunal de commerce de Paris a rendu mercredi un jugement interdisant l'exploitation du site internet de comparaison des prix des centres Leclerc dès jeudi, pour "publicité comparative illicite". Se conformant à cette décision de justice, le site a été rendu inaccessible mercredi soir, mais les centres Leclerc vont faire appel. S'ils obtiennent satisfaction, "les Centres E. Leclerc vont prochainement rouvrir leur site en se conformant aux injonctions légales, malgré les coûts et les complications qu'elles entraînent. Nous persistons dans notre volonté de publier des prix comparés", a annoncé Michel-Edouard Leclerc.

Les hypermarchés Carrefour France avaient décidé le 2 juin d'assigner les centres Leclerc pour "publicité comparative illicite", Colt Telecom, l'hébergeur du site litigieux "quiestlemoinscher.com", étant pour sa part assigné pour rendre ce site inaccessible au public (et non condamné avec les centres Leclerc pour "publicité comparative illicite" comme signalé précédemment par erreur). Leclerc avait lancé le 22 mai ce site internet, comparant les prix de ses enseignes avec ceux de ses concurrents locaux concernant un échantillon de produits de consommation courante. Ce site, qui montrait que l'enseigne Leclerc était la moins chère sur la quasi-totalité du territoire, avait suscité les critiques des enseignes concurrentes et des associations de consommateurs pour son manque de transparence dans la méthodologie.

Critiques méthodologiques

Les critiques portaient notamment sur le fait que le site ne montrait pas la composante des indices, que le nombre de produits différait selon les enseignes ou que l'indice ne devait être publiée que tous les trois mois, alors que les prix changent plusieurs fois par mois, voire semaine, dans les magasins.

"Si l'on veut que les relevés de prix restent objectifs et indiscutables, il est impératif qu'aucun magasin ne puisse connaître par avance la liste des produits comparés, ni la période de réalisation des relevés", se défendent les centres Leclerc dans un communiqué. Ils soulignent par ailleurs "que si elle se doit d'être loyale et vérifiable, une publicité comparative n'a pas à être neutre (sinon, ce ne serait pas une publicité !)".

Photo d'ouverture : Michel-Edouard Leclerc - archives