Pubs anti-cholestérol: l'UFC perd son procès

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L'association de consommateurs souhaitait voir interdites les publicités associant la mutuelle Maaf et le groupe industriel Unilever en faveur de produits anti-cholestérol de la marque Proactiv. L'UFC-Que Choisir a perdu mardi son procès.

Elle avait assigné les deux entreprises, estimant que leur campagne publicitaire en faveur de ces produits était "de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus". Fin novembre 2005, Maaf Assurances et Unilever avaient annoncé un partenariat dans lequel l'assureur s'engageait à rembourser jusqu'à 40 euros par an, sous forme de réduction de cotisation d'assurance complémentaire santé, pour l'achat des produits de la marque Proactiv.

Produits miracles

Selon l'UFC-Que Choisir, les publicités omettaient de mentionner "la nécessité de consulter un médecin avant de consommer ces produits, les autres facteurs qui interviennent dans le taux de cholestérol (activité physique, tabagisme, alcool, poids ...), le suivi médical obligatoire lors d'une consommation prolongée". L'association estimait également que les publicités laissaient entendre que la consommation seule des produits de la marque suffisait pour réduire son cholestérol, un argumentaire trompeur, selon elle.

Lors du procès, le 25 avril dernier, l'avocat de la Maaf s'était étonné des poursuites engagées : "Quand mon client s'associe à un industriel de l'agroalimentaire, on me reproche de troubler quelque chose auquel je n'aurais pas dû toucher, c'est un débat philosophique, pas juridique".

La 1ère chambre du TGI a donné raison aux défendeurs, en affirmant que le message publicitaire incriminé par l'UFC n'apparaissait "pas de nature à induire en erreur sur les produits Fruit d'or Proactiv". "Il est clairement précisé que la gamme d'aliments enrichis en stérols végétaux Fruit d'or Proactive réduit sensiblement le mauvais cholestérol dans le cadre d'un régime adapté, en particulier riche en fruits", précise le jugement.

S'agissant du film publicitaire, inspiré de la série télévision "Palace", "qui s'inscrit volontairement dans un cadre humoristique", "il ne peut non plus être retenu qu'il présente les produits (...) comme des produits miracles".