Crise oblige, McDonald's abandonne l'Islande

Par L.D. (Avec agence), le 26 octobre 2009 à 17h19 , mis à jour le 26 octobre 2009 à 17h43

L'enseigne américaine de restauration rapide a décidé de fermer ses deux restaurants sur l'île, en raison de l'effondrement économique islandais.

[Expiré] hamburger macDo fast food junk food

Les célèbres BigMac des restaurants McDonald's seront bientôt introuvables en Islande. Et pour cause : la marque américaine va fermer ses deux restaurants islandais. En cause, non pas la désaffection des Islandais pour les fast-foods, mais l'effondrement économique de l'île qui génère des coûts supplémentaires pour ces restaurants. Enième avatar de la crise, l'Islande va devenir un des rares pays d'Europe de l'Ouest dépourvu de l'enseigne américaine de restauration rapide.

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"La décision n'a pas été facile à prendre", a déclaré Jon Gardar Ogmundsson, le propriétaire des deux restaurants McDonald's en Islande, qui fermeront le 1er novembre. "Les raisons tiennent au contexte économique difficile et à l'effondrement de la couronne islandaise." En Islande, McDonald's exige que tous ce qui est servi dans ses restaurants, y compris les emballages, la viande, les légumes et le fromage soit importé, le marché islandais étant trop petit pour fabriquer les produits nécessaires.

Chute de la couronne islandaise

Les restaurants islandais importaient jusqu'à présent leurs produits d'Allemagne, mais les coûts ont doublé depuis que l'effondrement de la couronne islandaise a salé la facture des importations. Depuis mars 2008, la valeur de l'euro par rapport à la couronne islandaise s'est accrue de 80%. La fermeture ne tient pas au succès de l'enseigne: les restaurants "n'ont jamais été aussi remplis", selon leur propriétaire. "Mais dans le même temps les profits n'ont jamais été aussi bas", constate-t-il.

Le patron islandais pense changer ses restaurants de nom pour pouvoir utiliser des produits islandais. Une triste fin pour la marque de fast-food à la double arche jaune qui avait débarqué en Islande en 1993. Le Premier ministre d'alors, David Oddsson, artisan de la dérégulation économique dans la deuxième moitié des années 1990 et considéré par les Islandais comme un des principaux responsables de la crise financière d'octobre, avait été le premier à engloutir un hamburger de l'enseigne américaine.

Par L.D. (Avec agence) le 26 octobre 2009 à 17:19

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26 Commentaires

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Zozo la fritte, le 30/10/2009 à 13h31
Pourquoi sur la photo c'est un whooper de chez Burger King ?
Nina, le 28/10/2009 à 07h58
Valérie, si vous n'aimez pas mcdo, personne ne vous oblige à y manger. De même pour tous ceux qui critiquent et disent qu'il faut les fermer pour manger bien, vous n'avez qu'à pas y aller c'est tout. Sinon, je suis d'accord avec Terry, quand on prend un macdo c'est pour manger vite ou ailleurs, au même titre qu'un sandwich.... Même à l'intérieur, c'est comme prendre un pan-bagna à la terrasse d'un café, c'est tout !
Terry, le 27/10/2009 à 15h34
Noemie, Strasbourg: l'effet "branche et Americain" dont tu parles pour McD en France n'existe evidemment pas aux Etats-Unis. La notion de ce qui est percu comme exotique depend de la culture de reference de l'observateur. McD existe ici depuis les annees 40 et c'est plutot percu comme ringard. Les gens y vont par necessite lorsqu'ils sont presses, mais pas pour y faire une affirmation sur leur style de vie.
Terry, le 27/10/2009 à 15h17
Noemie, Strasbourg: aux Etats-Unis la quasi-totalite des McD ont des "drive thru window" et la plupart des consommateurs en font usage. McD est plutot populaire pour ses formules petit dejeuner: les gens y passent en vitesse sans meme descendre de leur vehicule pour y acheter a manger et un jus d'orange ou un cafe sur le chemin du travail le matin. En aucun cas les gens auraient l'idee d'inclure McD dans la meme categorie que les restaurants traditionels, et s'ils vont y manger, c'est comme tu le decris dans le cas du le jambon-beurre, parce qu'ils vont quelque part et sont presses. Le fait que certains maintenant en France et ailleurs substituent les fast food en lieu et place des restaurants traditionels est un signe des temps de crise...
Valérie, le 27/10/2009 à 15h14
Tant mieux, vivement qu'ils mettent le clef sous la porte et que l'on se mette à manger des produits simples et sains Français. Pour relever l'économie IL FAUT CONSOMMER FRANCAIS !
Eric, le 27/10/2009 à 13h35
J'ai douze ans d'expérience en restauration commerciale, y compris comme manager... Ceux qui disent que McDo est supérieur aux restaurants français ne savent tout simplement pas de quoi ils parlent : allez donc faire un tour dans les cuisines d'un McDo un soir de forte affluence, et revenez ensuite me parler d'hygiène ! Quant aux produits, n'importe quel professionnel vous dira qu'ils sont gras, très gras même, bien plus que la nourriture traditionnelle française, et ce même si McDo a du faire des efforts pour s'adapter...
Alain54lorraine, le 27/10/2009 à 13h19
Quelle chance ils ont. On aimerait pouvoir en dire autant. Alain, Longwy.
Alain54lorraine, le 27/10/2009 à 13h18
QUelle chance ils ont. On aimerait pouvoir en dire autant.
PJIMMY07, le 27/10/2009 à 11h54
Pour LOLO de Montigny qui associe McDo et "obèses" je rappelle que nous sommes entourés de gens obèses qui ne vont JAMAIS au McDo ! Une nourriture trop riche, trop grasse, aucun sport et l'alcool sont plus responsables de l'obésité aujourd'hui que n'importe quelle chaîne de restauration rapide où l'on ne consomme qu'occasionnellement.
Jacques, le 27/10/2009 à 10h06
Certains étudiants que je connais et ayant travaillé chez McDo ont été plutôt surpris des normes d'hygiène imposées, comparées à certains concurrents ! Et puis, manger un McDo de temps à autre ne peut pas faire de mal, au même titre qu'un fondue savoyarde ou qu'un bon gros plat de charcuterie ! Le tout est de varier les goûts et plaisirs et faisant attention de manger sainement régulièrement !sans pour autant rechigner sur un bon p'tit plat bien gras une fois de temps en temps ;-) !