Leclerc revient à la charge

le 16 novembre 2006 à 15h11 , mis à jour le 16 novembre 2006 à 15h58

Le distributeur sort un nouveau site de comparaison de prix vendredi. Les consommateurs pourront y trouver les prix de plus de 1500 produits dans 8 enseignes.

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Un rayon de supermarché (archives). © DR

"Nous ouvrons demain matin un nouveau comparateur", bâti sur un modèle différent, et qui va "faire échouer point par point nos adversaires dans leurs critiques", a déclaré jeudi Michel-Edouard Leclerc. Le nouveau site, quiestlemoinscher.com, doit permettre au consommateur de comparer les prix de 1.536 produits de marque nationale dans 355 magasins de huit enseignes.

Ce nouveau site met notamment l'accent sur la comparabilité et la représentativité des prix, se cantonnant aux produits de marque nationale, identiques d'une enseigne à l'autre, et à des magasins comparables en surface. Contrairement à sa première version, le nouveau comparateur ne permet pas de faire une recherche par zone géographique, en raison des objections soulevées par les concurrents de Leclerc. L'objectif est "d'améliorer la relation au consommateur" en lui fournissant "la preuve que nous sommes le moins cher", a insisté le président du groupe Leclerc.

"On ne baillonne pas Leclerc"

Début juin, le tribunal de commerce de Paris avait ordonné la fermeture pour "publicité comparative illicite" du premier site quiestlemoinscher.com, lancé par Leclerc le 22 mai. Selon ce site, qui comparait les prix entre ses enseignes et ses concurrents locaux sur un panel de produits de consommation courante, l'enseigne Leclerc était la moins chère sur la quasi-totalité du territoire. Il avait suscité les critiques de ses concurrents et des associations de consommateurs pour son manque de transparence dans la méthodologie.

Ce faux départ a eu lieu dans un contexte de concurrence exacerbée par la réforme de la loi Galland, qui permet aux distributeurs de baisser davantage leurs prix. Depuis, les promotions et baisses de prix des produits de marque se sont multipliées. Le groupe espère que ce site lui apportera "des bénéfices en terme d'augmentation de parts de marché et de chiffre d'affaires", a souligné le patron du groupe. "Je veux gagner cette bataille", a-t-il ajouté car "on ne bâillonne pas Leclerc".

le 16 novembre 2006 à 15:11

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4 Commentaires

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Ortax, le 17/11/2006 à 13h38
à la corvée des courses, il va falloir rajouter 2h d'internet avant pour savoir dans combien de magasins il va falloir aller .... et donc dépenser en essence l'économie sur le paquet de biscottes ! ! encore un coup de pub, dommage ...
Patrick, le 17/11/2006 à 12h30
Bonjour qu'on le veuille ou non on est oblige de passer par des grandes enseignes si l'on veut se nourrir a bon marche leur petite gueguere est lamentable ils gagnent tous de l'argent ce n'est qu'une question de part de marche
Labre, le 17/11/2006 à 11h38
Les prix qui baissent c est bien mais LECLERC ne nous dit jamais ceux quimontent et pour un produit qui baisse un autre monte et ça il ne le dit pas
Bernard, le 17/11/2006 à 08h56
C'est n'importe quoi chez leclerc,c'est de la fausse pub,il y 2 sortes de leclerc,le leclerc respectueux de ces clients,et le leclerc indépendant qui n'importe quoi,avec des totalement libre, ce qu'Edouard Michel Leclerc devrait commencer par signaler sur ces sites.