Les Français dingues des fringues

© TF1-LCI

Pour une majorité de Français, shopping rime avec plaisir. Selon un sondage Ipsos (1), 65% d'entre eux avouent se faire plaisir en achetant des vêtements. Contrairement aux achats de grande consommation, "le shopping, qui est une partie très secondaire du budget des ménages, reste un moment de plaisir pour 65% des personnes interrogées plutôt qu'une corvée" (31%), souligne Cécile Gauducheau, d'Ipsos.

Comme on pouvait s'y attendre, les femmes (78%) sont les plus enthousiastes à l'idée d'acheter des vêtements. Mais plus de la moitié (52%) des hommes interrogés y voient également un moment de détente.

Les jeunes adeptes du lèche-vitrine

L'étude confirme que les jeunes consacrent beaucoup de temps au lèche-vitrine. Trois-quarts des 15-24 ans s'y adonnent volontiers et une proportion similaire des moins de 35 ans (74%) n'hésite pas à se réserver une demi-journée pour "faire les soldes".

Sans surprise, les Français les plus rétifs au shopping sont ceux qui fréquentent le plus les sites Internet spécialisés ou les magasins d'usine ou de marque, qui vendent sur un même lieu les collections des années passées à petit prix. 31% des personnes interrogées déclarent avoir déjà fait des achats de vêtements ou d'accessoires en ligne, et 33% d'entre elles déclarent avoir déjà fréquenté un magasin de marques (Quai des marques, Marques Avenue).

"Liberté par rapport aux marques"

Autre phénomène : en matière de mode, "le consommateur a pris sa liberté par rapport aux marques", souligne-t-on chez Ipsos. 81% des Français affirment n'être fidèles à aucune marque, contre seulement 6% qui déclarent ne faire aucune infidélité à leurs griffes fétiches.

Le rapport qualité-prix reste le critère déterminant des Français lors de l'achat d'un vêtement. Mais pour que le shopping reste un moment agréable, l'accueil reste un facteur déterminant pour 60% des personnes interrogées, suivi de la recherche de la bonne affaire (50%).

Avec agence

(1) Sondage Ipsos pour Marques Avenue, le réseau en France des centres de magasins de marques, réalisée les 9 et 10 février par téléphone, auprès d'un échantillon représentatif de 1005 personnes âgées de plus de 15 ans.