UGC-MK2 : la nouvelle alliance qui menace Gaumont

Par Agathe DESCAMPS, le 08 août 2007 à 10h25 , mis à jour le 08 août 2007 à 11h57

MK2 a décidé de s'allier à UGC pour la carte illimitée et a donc rompu son accord avec Pathé-Gaumont. La nouvelle carte UGC-MK2 sera lancée le 5 septembre prochain.

Comme tous les mardis soir, Philippe retrouve des amis devant le cinéma Gaumont Opéra, boulevard des Italiens. Ils commencent à choisir le film, à discuter. Une soirée ordinaire de cinéphiles, bien loin d'imaginer la bataille que se livrent les grandes enseignes de cinéma, derrière les grandes affiches et les stands de friandises. Philippe, lui, détient une carte Le Pass, la carte illimitée des cinémas Gaumont et MK2, qui lui permet de se rendre au cinéma autant de fois qu'il le souhaite dans le mois pour la somme de 19,80 euros.

Il y a deux mois environ, il a été prévenu par Gaumont d'un changement de taille : l'alliance MK2 - EuroPalaces (Pathé-Gaumont) est terminée. La carte Le Pass ne permettra plus de se rendre au MK2. En face, quelques mètres plus loin, l'UGC semble bien vide en comparaison avec le Gaumont. Mais qu'importe, d'ici un mois le géant du cinéma français lancera son nouveau produit : la carte illimitée UGC-MK2. Depuis quelques mois, le business des cartes illimitées est en pleine révolution, chaque enseigne essayant de "jouer sa carte".

La vengeance est un plat qui se mange froid

Tout commence en février dernier. Un site commercial doit être rénové à Beaugrenelle, dans le 15e arrondissement de Paris. Depuis 27 ans, MK2 s'occupe de l'exploitation du cinéma du site, mais la société civile immobilière chargée de la reconstruction du site lance un appel d'offre, et c'est EuroPalaces (Pathé-Gaumont) qui remporte la mise. La réponse de Marin Karmitz, le créateur des cinémas MK2, ne se fait pas attendre : l'alliance avec Gaumont-Pathé pour la carte Le Pass, effective depuis 2003, est rompue. Le coup de sang de Marin Karmitz ne s'arrête pas là puisqu'il va immédiatement frapper à la porte du concurrent direct de Gaumont : UGC.

Lors d"une conférence de presse le 5 septembre prochain, UGC lancera sa nouvelle carte illimitée permettant l'accès à ses salles, mais aussi à celles des 11 complexes MK2 de Paris. Dans la file d'attente du cinéma Gaumont Opéra, pas de scrupules. Pour Louis, le choix est vite vu : "Je vais prendre la carte UGC-MK2 car je vais régulièrement au MK2 pour plusieurs raisons, notamment la programmation et le confort des salles." Pour Elsa, c'est aussi MK2 avant tout : "bien sûr je vais regarder le prix de la carte, mais je pense que je vais prendre la carte UGC car je préfère la programmation des MK2, ils ont plus de films d'auteurs." Aurélien, lui, voit surtout le côté pratique, et du coup, compte reprende la carte Le Pass : "J'habite Rive Gauche, et je pense qu'il y a beaucoup plus de cinémas Gaumont, du coup, je vais malheureusement devoir me passer des MK2."

"Une mise en tutelle" du cinéma

Au-delà des considérations des cinéphiles, la Société des Auteurs et Compositeurs Dramatiques voit surtout dans cette nouvelle alliance la création d'un monopole. Son directeur, Pascal Rogard, ne décolère pas : "C'est une mise en tutelle du cinéma français. UGC est en position de leader sur le marché parisien, il possède 60 à 70% des parts de marché. La Carte Le Pass avait permis de rééquilibrer un peu le paysage cinématographique français. Là, nous partons vers un monopole dangereux pour les consommateurs. Marin Karmitz (directeur des MK2) a tout simplement voulu se venger de la perte de Beaugrenelle, alors qu'il avait combattu vigoureusement la carte UGC à ses débuts. A terme, c'est la disparition des petites salles, voir même de Gaumont, qui est menacée.Une fois seul sur le marché, UGC pourra augmenter davantage ses tarifs déjà excessifs."

Un avis que partage la commission d'agrément des cartes du CNC puisque elle a donné l'autorisation pour la carte UGC-MK2 jusqu'en 2009 pour ensuite faire un état des lieux et voir si l'alliance peut se poursuivre. En outre, cette commission préconise une surveillance du marché et a relevé 34 recommandations visant à assurer une meilleure protection du consommateur. En effet, depuis le lancement des cartes illimitées, le prix a augmenté de 20%, alors que les bénéfices tirés des cartes sont inconnus du monde du grand écran. Contactés par LCI.fr, Gaumont, UGC et MK2 n'ont pas souhaité s'exprimer sur le sujet.

Le point sur l'offre de cartes illimitées

UGC proposera à la rentrée une nouvelle carte illimitée qui permettra l'accès à ses salles et à celle du MK2 pour 19,80 euros par mois. Cette carte ne sera vendue qu'en Ile-de-France. Une carte régionale sera mise en place avec un inconvénient majeur : elle ne fonctionne que dans un seul cinéma. UGC crée également une autre carte : pour 35 euros par mois, le détenteur de la carte peut inviter un seconde personne.
Gaumont-Pathé continue sa carte Le Pass à 19, 80 euros qui devient nationale et offre un abonnement de trois mois au magazine Première pour ceux qui reprendront une carte Le Pass.

Par Agathe DESCAMPS le 08 août 2007 à 10:25

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7 Commentaires

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Pierre, le 09/08/2007 à 07h55
A Tomtom d'Issy , la carte UGC illimité donne aussi accès à une vingtaine de cinémas indépendants à Paris dont le Balzac... http://www.ugc.fr/AffichePage.jgi?ALIAS=cartesugc/illimite/5a1.1.4
Damien, le 08/08/2007 à 18h35
Encore et toujours des pleurnichards ?! Parce que sur le plan pratique c'est bien mieux que ce que vous décrivez : Tous les abonnés UGC (et j'en suis!) pourront aller chez mk2 dès le 5 septembre, ok. C'est donc pas une nouvelle carte mais la même en mieux ! Sur Paris, en France et même en Europe!! Et ce coup du "méchant UGC" est un méchant coup de maître ... en tout cas, merci pour nous. Donc on se calme, c'est mercredi, tous au cinéma... ;)
Fred, le 08/08/2007 à 15h06
Moi j'avais une carte Pass depuis avril 2003 et je viens de la résilier. Ces querelles commerciales et enfantines me lassent et franchement, la qualité de l'accueil et la propreté des salles laissent à désirer, sans parler du comportement des spectacteurs qui mangent à toute heure ou ne peuvent pas se passer de téléphone pendant 2 heures. Je préfère la VOD ou le P2P. Voilà, et je ne suis pas le seul à penser cela.
Raphaël, le 08/08/2007 à 13h28
Martin karmitz méprise les consommateurs et n'a aucune fierté puisqu'il vend son âme au concurrent UGC après l'avoir bien critiqué. Désormais c'est son nouvel ami. Monsieur Karmitz agit par pur égoisme. Sa décision est révoltante. Par ailleurs, depuis qu'il a perdu son cinéma à Beaugrenelle, monsieur est alllé pleuré dans les jupes de Delanoë qui lui a refilé un multiplexe dans le 19ème. c'est pitoyable. Monsieur ne veut pas diffuser La Passion du Christ qu'il juge antisémite tout ça parce qu'il est juif.. Maintenant, il vient mendier aux portes d'UGC. Lamentable ce Karmitz. Autrefois grand admirateur des cinémas MK2 désormais je n'y mettrai plus les pieds...
Tomtom, le 08/08/2007 à 13h26
Dommage pour Gaumont! Cependant j'ai une car chez eux et je vais y rester, car ils ont appsé de nouveaux accords avec plusieurs salles inédpendantes de Paris, comme le Balazac! ça équilibre à peu près!
Patrick, le 08/08/2007 à 13h10
Je ne suis pas d'accord avec Dominique par rapport aux tarifs d'UGC. La carte UGC illimitée coûte 18 euros par mois et donne droit à un nombre de scéances illimité. Quant au prix du billet à l'unité, il est équivalent à celui pratiqué dans les autres cinémas.
Dominique, le 08/08/2007 à 12h23
"Une fois seul sur le marché, UGC pourra augmenter davantage ses tarifs déjà excessifs." Et bien si les tarifs d'UGC sont si excessifs, que Gaumont propose des tarifs plus intéressants! Arrêtons de vouloir réglementer le marché (qu'on le veuille ou non le cinéma est une industrie), et laissons la concurrence s'auto-réguler!