Quand la pub nous fait le coup du pouvoir d'achat

"Ford relance votre pouvoir d'achat". Une promesse de campagne? © DR

"Ceux qui disent que le pouvoir d'achat augmente doivent vivre sur une autre planète". L'offensive publicitaire des supermarchés Leclerc lancée il y a déjà quatre ans avec une affiche représentant un chien dans l'espace avait fait grand bruit.
 
Repris par le candidat Sarkozy comme un de ses principaux arguments de campagne, le thème du pouvoir d'achat inspire plus que jamais la grande distribution, au moment où le président de la République semble vouloir prendre ses distances avec ce thème devenu un peu trop collant.
 
"Alors que le pouvoir d'achat est au centre des préoccupations de tous les Français", Carrefour annonce aujourd'hui le lancement d'une grande campagne de communication pour informer ses clients sur les mesures mises en place pour y répondre. "Pouvoir d'achat, changement de loi, hausse des prix... Comment être sûr de payer ses courses moins cher?" titre le distributeur qui propose "une charte" à ses clients dans ses catalogues et ses magasins.
 
Les industriels en ligne de mire
 
Quand à Leclerc, il poursuit son offensive pour le pouvoir d'achat en la tournant contre les industriels à grands renforts de pages de publicité dans la presse. "Inflation : on ne peut pas laisser les grandes marques vous présenter la note sans rien faire", brocarde la campagne qui pointe sur un ticket de caisse l'augmentation des Vache qui Rit, de l'Ajax "Fête des fleurs" ou encore des Friskies du chat... Leclerc signe son quasi-manifeste en invitant les industriels à l'"accompagner dans ce combat citoyen qu'est la défense du pouvoir d'achat des Français". Ils apprécieront.
 
Cette mode du pouvoir d'achat dans la pub dépasse largement la grande distribution, le constructeur automobile Ford lance ces jours-ci sa dernière campagne promotionnelle sous cette signature :  "Ford relance votre pouvoir d'achat".
 
"Un mot positif"
 
"Les annonceurs cherchent sans cesse de nouvelle manières de parler de ce qui ne sont finalement que des réductions ou des promotions. En utilisant le terme de pouvoir d'achat ils entrent en résonance avec ce que les gens ont en tête en ce moment", décode Barberine Reyners, planneur stratégique chez Publicis Conseil. "L'autre avantage, c'est que c'est un mot positif qui renvoie à une chose différente pour chacun : des loisirs en famille, un voyage...".
 
Sur Internet, le site Cdiscount - un des géants du e-commerce en France qui appartient au groupe Casino - promeut toutes ses réductions en les présentant en "gains de pouvoir d'achat". Les 5 euros de gains de pouvoir d'achat gagnés sur un CD ou une tondeuse à barbe sont ensuite additionnés dans votre panier en ligne pour mieux vous faire prendre en compte vos gains totaux de pouvoir d'achat.

Les "gains de pouvoir d'achat" de Cdiscount

"Fin de cycle"
 
La vague "pouvoir d'achat" a aussi contaminé les médias. Le Parisien - Aujourd'hui en France a inauguré ce lundi une nouvelle rubrique dans ses pages Economie. Cette page baptisée "Votre pouvoir d'achat" est censée donner "un maximum d'informations" pour que les lecteurs du journal "s'en sortent mieux". "Carburant qui flambe, produits alimentaires qui augmentent, loyers inaccessibles, salaires qui stagnent... La vie est de plus en plus difficile pour nombre de Français, dont le pouvoir d'achat ne cesse de s'éroder", explique Le Parisien dans ses pages.
 
Barberine Reyners estime de son côté que cette vague du "pouvoir d'achat" est en "fin de cycle" : "Les annonceurs arrivent déjà trop tard au moment où les promesses de Nicolas Sarkozy sur le pouvoir d'achat suscitent le doute dans l'opinion, le thème peut devenir agaçant pour les consommateurs et ils vont devoir trouver autre chose". Fini donc la vague du pouvoir d'achat dans la publicité? On attend déjà le recyclage de la "politique de civilisation" de Nicolas Sarkozy dans un spot pour un paquet de lessive...