Meubles, sport et bricolage : qui règne sur vos courses?

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L'idée est simple. Pour mieux comprendre pourquoi les prix montent sur tout le territoire, il faut passer au crible la concurrence en France sous le spectre local, région par région. Après le commerce alimentaire (Voir notre article), la société Asterop reprend le principe et passe au crible la distribution spécialisée : articles de sport, meubles, bricolage, ou encore électroménager. Qui domine ces secteurs et fait la loi sur les prix?
 
Pour mener cette étude, les enquêteurs ont découpé l'Hexagone en 630 zones élaborées à partir du mode de vie des Français (trajets, habitudes de consommations...) qui montrent mieux que les départements - un découpage qui date de Napoléon - l'organisation du marché de la distribution en France. Dans ce cadre, 50.000 magasins ont fait l'objet d'une étude statistique et cartographique.
 
Dominations outrageuses
 
Sur ces bases, Asterop a ensuite défini comme un "leadership" la situation où une enseigne détient plus de 25% de parts de marché et se place "très loin devant la deuxième". Premier constat : les marchés étudiés voient souvent dominer outrageusement un des acteurs dans un telle situation, sans parler des cas de duel ou deux acteurs se partagent confortablement un marché. "Il est évident que ce paysage n'est pas dans l'intérêt du consommateur", prévient Christophe Girardier, PDG d'Asterop qui estime toutefois qu'il peut exister des cas de leadership "vertueux", lorsqu'un acteur dominant ne se prive pas de casser les prix. Le groupe Ikea appréciera le clin d'œil.
 
Cette étude sera présentée ce mercredi à la commission sénatoriale en charge de l'examen du projet de loi de Modernisation de l'économie, qui prévoit notamment de réformer la loi Raffarin sur l'implantation commerciale. La prochaine étape consistera donc à estimer précisément l'impact de ces situations de domination sur les hausses de prix pour mieux les corriger, une tâche qui doit incomber à l'Etat. En attendant de savoir qui est le moins cher, voilà en tout cas un outil qui permet de savoir qui est le plus fort.
 
Sport : Decathlon, à fond la forme
 
Sur le secteur des articles de sport, les régions les plus mal loties en nombre de magasins sont la région parisienne et la Bourgogne, tandis que les Landes ou encore les Alpes sont dix fois mieux pourvues.

Dans 72% des zones, Asterop constate une situation de "leadership", c'est-à-dire qu'un acteur mène de très loin la course. Decathlon, Intersport et Sport 2000 se partagent le plus grand nombre de ces zones de domination, autour d'une centaine par acteur. Mais à y regarder de plus près, Decathlon à lui seul contrôle les zones de vente les plus lucratives, celles qui représentent près des trois quarts (71,6%) du gâteau des articles de sport en France. Derrière, Intersport - avec un leadership sur des zones représentant 6,3% du marché - et Sport 2000 (3,2%) font presque peine à voir.
 
Meubles : la puissance Ikea
 
Sur le secteur des meubles, les régions urbaines de Marseille, Paris, Lyon, Toulouse ou encore Rennes sont sous-équipées, les disparités d'équipement vont de 1 à 15 lorsqu'on les compare avec les mieux pourvues.
 
Pour l'ameublement dans 54% des marchés locaux une seule enseigne domine le marché. Si l'on ajoute les 11% de situation de duel, le marché apparaît très peu concurrentiel. Devant le troisième, Conforama, Ikea, deuxième, et les petits acteurs locaux, en tête, bouclent le tiercé : cela prouve que localement un indépendant peut être le "roi du meuble" de sa région. Mais lorsque l'on croise ces situations de Leadership au chiffre d'affaires des zones concernées, un ultra-géant émerge : Ikea. Les zones contrôlées par le Suédois représentent 42,8 % du marché de l'ameublement et la décoration en France. Vient ensuite le groupe Merapp (magasisn Fly)... avec 5% du marché.
 
Electroménager : les hypers champions
 
Dans l'électrodomestique qui regroupe les secteurs de l'électroménager et l'informatique, 42% des zones connaissent une situation de leadership, mais ces zones ne représentent que 20% du marché. En clair, la concurrence est plus forte dans les zones qui rapportent beaucoup, à l'inverse des marchés des meubles et des articles de sport. Autre surprise, ce marché est dominés par les géants des supermarchés Leclerc et Carrefour qui devancent les spécialistes du secteur en dominant les zones les plus lucratives.
 
Bricolage : l'effet Leroy Merlin
 
Le marché du bricolage est de même assez concurrentiel avec seulement 36% de situations de leadership. C'est dans l'ordre Adeo (Leroy Merlin), King Fisher (Castorama), Mr. Bricolage et Bricomarché qui détiennent les zones les plus lucratives. Paris, la région Lyonnaise ou encore l'Alsace sont les régions ou la recherche d'un tournevis relève du parcours du combattant. L'Ouest est, au contraire, mieux pourvu en magasins de bricolage.
 
Et chez vous? Quels acteurs dominent les ventes d'articles de sport, de meubles, ou encore de bricolage? Constatez-vous des abus sur les prix? Témoignez en cliquant sur "Réagir à cet article".