Paris veut remplir ses boutiques de serial soldeurs

Image d'archives © TF1/LCI

LCI.fr : Après ses monuments, Paris met en avant ses boutiques. A l'instar d'autres grandes villes comme Londres ou New-York, qui vantent les prix compétitifs de leurs magasins pendant les périodes de soldes, l'Office du tourisme de Paris lance mercredi l'opération Soldes by Paris.  Pouvez-vous nous présenter l'opération ?
Paul Roll, directeur général de l'office du tourisme de Paris : Soldes by Paris est une opération qui vise à mettre une ville entière aux couleurs des soldes. Cinq parcours shopping ont été conçus. Parmi eux, une visite classique dans les quartiers de l'avenue Montaigne, des Champs Elysées, de la place Vendôme. Ou plus original, un parcours pour ceux qui souhaitent découvrir de jeunes designers à travers les quartiers de Bir-Hakeim, des Abbesses et du Marais. Pendant quatre jours, une vingtaine de concierges seront présents dans les cinq stations shopping mises en place pour l'occasion pour guider les touristes.  Et pour la première fois, un guide Shopping tiré à 100.000 exemplaires vient compléter ce dispositif. Ces informations sont également disponibles sur le site http://www.shoppingbyparis.com/.

LCI.fr : Comment ont été élaborés les parcours ?
 
Paul Roll : C'est une journaliste qui les a réalisés. Ces parcours correspondent à une ligne éditoriale. Notre positionnement c'est de suivre ses choix. Bien sûr les touristes sont libres de les modifier.  Nous avons une démarche produit et non commerciale. Aucun accord n'a été passé avec les commerçants. 
 
LCI.fr : Pourquoi lancer cette opération ? Paris est-il victime d'une désaffection des touristes ?
Paul Roll : Le point de départ est économique. Le tourisme est le premier secteur économique de Paris. Deuxième raison, janvier est une période de basse saison et c'est donc plus facile d'avoir des prix compétitifs. Troisièmement parce que les touristes dépensent plus qu'une autre personne. 60% des touristes sont d'ailleurs motivés pour le shopping quand ils viennent sur Paris. Enfin, et c'est important, Paris a une légitimité à communiquer et mettre en avant le shopping. C'est une des villes où il y a la plus grande concentration de commerces par habitants. Il y a 29 commerces pour 1000 habitants contre 18 à Londres et 16 à Milan. Enfin, les marques parisiennes sont reconnues dans le monde entier et appréciées. Les touristes aiment souvent acheter dans la maison mère plutôt que dans les filiales à l'étranger. 
 
LCI.fr : Quel est l'objectif de Soldes by Paris ?
Paul Roll : L'objectif est de se positionner comme une destination shopping. Cette opération s'insère dans une logique de développement économique. Paris fait ce qu'aucune autre grande ville ne fait. Derrière Soldes by Paris, c'est toute une ville qui se mobilise : hôteliers et commerçants. Notre démarche est collective et non individuelle. A moyen terme nous voulons que Paris soit reconnu comme une destination shopping à part entière. Et quand on connait l'importance des soldes, l'enjeu économique est important.
 
LCI.fr : Quel est le budget pour cette opération ?
Paul Roll : Pour 2009, nous avons consacré un million d'euros contre la moitié en 2008. L'opération prend de l'ampleur. C'est une montée en puissance.  Nous souhaitons faire de janvier un mois touristique comparable aux autres mois.
 
LCI.fr : C'est un remède anticrise ?
Paul Roll : Non c'est la troisième année que cette opération existe. Il n'y a pas de phénomène d'opportunisme mais c'est vrai qu'en cette période difficile Soldes by paris aura une nouvelle écoute cette année.
 
LCI.fr : Fini le Paris culturel, vous lancez le Paris shopping ?
Paul Roll : Non, les deux se complètent. D'ailleurs, le slogan qui a été choisi pour la communication de Soldes by Paris en Grande-Bretagne est "shopping ou culture, je prends les deux".