Leader Price se met au Coca et au Nutella

Peut-on réussir dans la distribution sans vendre du Coca, du Nutella, des Panzani ou de l'eau d'Evian? C'était le pari de Leader Price mais l'enseigne vient de changer d'avis. L'enseigne du groupe Casino a décidé de vendre des produits de marque, une première pour ce pionnier de hard discount confrontée à la concurrence des enseignes traditionnelles qui empiètent de plus en plus sur son terrain.

 
Leader Price a lancé début 2010 un "plan de relance" qui passe par une modernisation de ses magasins, des baisses de prix ainsi que l'introduction d'une "sélection de marques nationales plébiscitées par les clients", selon une annonce de la chaîne. L'offre, d'abord disponible dans 160 magasins, sera étendue à la mi-octobre à l'ensemble du réseau, soit 600 magasins.
 
Au total, 250 produits de marques nationales "plébiscitées" seront proposés à la vente, comme Coca-Cola, Nutella, Pampers, Evian, Président ou Danone. Cette offensive intervient dans un contexte difficile pour le hard discount, qui a perdu du terrain face aux enseignes traditionnelles, celles-ci ayant baissé leurs prix et proposant un large choix de marques de distributeurs (MDD), économiques.
 
Aldi et Lidl s'en sortent
 
En outre, avec l'amélioration de la conjoncture, les ménages français "ont retrouvé le chemin des petits hypers", qui allient choix des produits et proximité, relevait en mars une étude de l'institut Kantar Worldpanel. La part de marché du hard discount reculé à 14,1% en valeur en 2009, contre 14,3% en 2008, selon cette étude.
 
Ce recul s'est produit malgré une progression du nombre des magasins et des investissements publicitaires. Les enseignes allemandes Aldi et Lidl sont celles qui tirent le mieux leur épingle du jeu, tandis que les enseignes françaises "souffrent plus de cette situation", soulignait l'étude, faisant référence à Leader Price, Ed (Carrefour) et Netto (Les Mousquetaires).