La grande consommation retrouve des couleurs

© La Première secrétaire du PS

La crise n'est pas encore derrière nous mais, selon une étude de Kantar Worldpanel publiée mercredi, les ventes de produits de grande consommation et de produits frais en libre-service en France sont reparties au cours de la période de douze mois achevée mi-juin. La croissance des ventes s'est établie à 2,5% en valeur, pour une progression en volume de 1,9%, alors même que la conjoncture reste "très morose", a expliqué à l'AFP Gaëlle Le Floch, directrice de l'unité distribution à Kantar Worldpanel.
 
Les consommateurs sont revenus vers "des produits un peu plus chers, plus festifs, connotés plaisir, ludiques", qui avaient été "momentanément abandonnés l'année précédente". "On n'est pas encore complètement revenus à la situation d'avant-crise", a-t-elle relativisé. "Il y a une vraie reprise", mais elle reste "fragile".
 
Saturés des MDD ?
 
Parallèlement, on observe un ralentissement de la croissance des marques de distributeurs (MDD), même si leur part de marché reste élevée, à 32,4% en valeur. Les MDD sont toujours des produits "plébiscités par les consommateurs" et font désormais "partie du paysage", mais il pourrait y avoir "un début de saturation des consommateurs qui souhaiteraient plus de choix".
 
Dans le même temps, le hard discount dans son ensemble perd du terrain (moins 0,3 point à 14% de part de marché) en faveur des distributeurs traditionnels, à l'exception notamment de Lidl (4,8%) et de Netto (0,9%) qui restent stables. Dans ce contexte, trois enseignes traditionnelles gagnent des parts de marché: Leclerc (+0,5 point, à 17,1%), Carrefour Market (ex-Champion, +0,4 point, à 8,5%) et Système U (+0,3 point, à 9,1%). Leclerc bénéficie d'"une image prix très au-dessus des autres enseignes, qui s'améliore encore", de l'attrait de sa carte de fidélité, mais aussi de sa communication, portée par "un Michel-Edouard Leclerc très actif, qui sait susciter la polémique avec des retombées médiatiques", analyse Gaëlle Le Floch.

Nouveaux formats

Carrefour Market profite du "format supermarché recherché par le consommateur", de l'arrivée de la carte de fidélité Carrefour à la place de la carte Champion, ainsi que de la marque de distributeur Carrefour", note-t-elle. Cette percée se fait "au détriment des hypers Carrefour" (-0,3 point, à 12,8%), mais "mieux vaut perdre à l'intérieur du groupe que vers les concurrents", souligne-t-elle. Au global, l'ensemble Carrefour plus Carrefour Market "consolide sa part de marché", à 21,4%. Système U, de son côté, "recrute et fidélise", est perçue comme "sympa et locale". Elle investit tous les ans dans des ouvertures. "Seuls 43% des ménages ont accès à ses magasins. Si demain elle augmente son parc, ça peut faire très mal, avec des gains de part de marché importants", prévoit-t-elle.
 
Le groupe Casino perd du terrain dans ses hypers Géant (-0,2 point, à 3,1%) comme dans ses supermarchés (-0,1%, à 2,2%).  Les hypermarchés Auchan se maintiennent à 8,6%, mais les supermarchés Simply Market (ex-Atac) du groupe nordiste perdent 0,1 point, à 2,5%.