Tout savoir sur les soldes

A vos marques, prêts, partez... Ce mercredi marque le coup d'envoi des soldes d'hiver. Les aficionados de la mode vont pouvoir faire chauffer la carte bleue. Mais cette année, il faudra compter avec une invitée qu'on n'attendait pas : la crise. Pour ceux et celles qui ne rateraient ce rendez-vous pour rien au monde, voici tout ce qu'il faut savoir sur les soldes d'hiver 2012.   

C'est quand ?

Les soldes d'hiver commencent à partir de ce mercredi 8h du matin pour s'achever le mardi 14 février au soir sur le territoire français, exceptées 12 zones concernées par des dérogations (généralement des zones frontalières). Cinq semaines, pendant lesquelles tout est bon pour faire de bonnes affaires.   

Qui solde ?

Les magasins et les vendeurs en ligne qui tenteront d'écouler leurs stocks. Chaussures, vêtements, lingerie, mais aussi meubles, luminaires, électroménager, high-tech.... Une période cumulée avec la semaine du Blanc dans les grands magasins (le linge de maison à prix cassés). Pour beaucoup, il reste d'importants stocks à écouler après une mauvaise année 2011, marquée par la crise. Comme les commerçants peuvent vendre à perte, on peut s'attendre à de gros rabais cette année. A la veille du grand ramdam, les magasins étaient en effervesnce (voir la vidéo : J-1 avant les soldes).

Quel budget ? 

Particularité, avec la crise, le consommateur aura un œil sur son portefeuille. Près d'un Français sur deux (49%) devrait diminuer son budget.  11% pourraient même y renoncer totalement faute de budget, selon un sondage Ifop pour le site d'e-commerce Spartoo.com. Ils seront moins nombreux à courir les magasins : 61% contre 67% l'année dernière selon un sondage Ifop. Seront-ils moins dépensiers ? Les instituts de sondage ne sont pas d'accord. Selon Ipsos pour le Conseil national des centres commerciaux (CNCC), le budget moyen est en diminution de 7 euros à 244 euros. Pour BVA, ce budget augmente de 2 euros par rapport à l'année dernière, à 221 euros.

L'internaute, lui, compte dépenser 187 euros. Les hommes dépenseront 228 euros contre 150 euros pour les femmes. Une différence qui s'explique par la nature des achats, les premiers privilégiant les produits techniques et la seconde l'habillement.

Dur dur pour les doudounes

En frappant les ménages, la crise touche aussi l'industrie du textile. Cette année, les consommateurs seront d'autant plus convoités et courtisés par les distributeurs que le secteur du textile-habillement a signé en 2011 sa quatrième année de recul consécutif. A la crise, vient s'ajouter une météo défavorable avec un été pluvieux, un automne chaud et un hiver doux, peu propice aux ventes de doudounes ou de bottes.

Les soldes existent-ils encore vraiment ? 

Depuis quelques années, les ventes privées et pré-soldes ont changé la donne (voir la vidéo : Des ventes privées à foison avant les soldes). Les commerçants n'ont ainsi pas attendu le démarrage des soldes pour brader leurs stocks, rivalisant de promotions depuis la rentrée. Dès le lendemain de Noël, une montée en puissance des ventes privées ou des pré-soldes a été notée pour les détenteurs de carte de fidélité. Des pratiques légales tant que ces ventes ne se font pas à perte. Certains vendeurs n'hésitent pas à aborder les clients en repérage pour leur proposer des remises immédiates s'ils prennent la carte. Les fichiers clients ont été élargis et le nombre d'invitations augmente.  
 
Pour les allergiques aux soldes, il reste les soldes flottants autorisés par la Loi de modernisation de l'économie (LME), entrée en vigueur en 2009, qui a assoupli le régime des promotions et des soldes (deux semaines dans l'année au choix des commerçants), multipliant les occasions d'acheter à prix barrés.