Comment sont nés les soldes ?

Carte postale de l'inauguration du Grand Bazard, rue de Rennes, en 1907 © CC Wikipedia

Nous sommes au début du XIXe siècle. Depuis la révolution française, les corporations, qui cloisonnaient les commerces par spécialités (chapeliers, bottiers, etc.) sont abolies. Se créent alors des "magasins de nouveautés", qui regroupent sous un même toit différents produits, essentiellement liés à la toilette féminine. Ce sont ces magasins "de nouveautés" qui deviendront les "grands magasins" au milieu du XIXe siècle.

• Le froid n'est pas arrivé à temps pour sauver les soldes
• Tout savoir sur les soldes
• Les soldes sous le signe de la crise
• Soldes : en Lorraine, le coup d'envoi donné lundi

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Des prix cassés pour les soldes d’hiver 2012 - 1min 45s

• Le froid n'est pas arrivé à temps pour sauver les soldes

  TROIS QUESTIONS-Sonnerie de fin des soldes mardi soir. Pour Bernard Morvan, président de la fédération nationale de l'habillement, le bilan est négatif. Et si le froid a pu pousser à l'achat, il a également éloigné les consommateurs des magasins.

  Publié le 14/02/2012

• Tout savoir sur les soldes

  Grande journée ce mercredi pour les accros du shopping : c'est parti pour cinq semaines de soldes dans les magasins et sur internet. Avec le délitement des soldes traditionnels, ce temps fort de la consommation a perdu de son lustre.

  Publié le 10/01/2012

• Les soldes sous le signe de la crise

  Selon un sondage, le budget prévisible des soldes devrait être en baisse pour près d'un Français sur 2. Un sur 10 pourrait même être obligé de se priver de soldes faute de budget. Et 7 Français sur 10 déclarent avoir reporté leures achats à la période des soldes.

  Publié le 02/01/2012

• Soldes : en Lorraine, le coup d'envoi donné lundi

  Les soldes d'hiver débutent le mercredi 11 janvier dans toute la France, mais commencent plus tôt dans les quatre départements de Lorraine, autorisés à s'aligner sur le début des soldes en Belgique et au Luxembourg. Les Landes et les Pyrénées-Atlantiques leur emboîtent le pas mercredi.

  Publié le 01/01/2012

• Des prix cassés pour les soldes d?hiver 2012

  Dès le premier jour, les boutiques affichent des rabais très importants. Il faut écouler les stocks alors que la douceur du temps a un peu contrarié les habitudes des consommateurs.

  Publié le 11/01/2012

• Des habits gratuits pour les clients en sous-vêtements

  Initiative originale d'une marque espagnole pour les soldes. Les 100 premières personnes à se présenter en sous-vêtements dans son magasin de Lyon seront rhabillées gratuitement.

  Publié le 11/01/2012

• Bousculades et arrivées en masse aux soldes d?hiver

  Dans le Nord-Pas-de-Calais, les clients se sont précipités mercredi à l?ouverture des soldes d?hiver provoquant parfois des bousculades pour trouver l'objet convoité.

  Publié le 11/01/2012

• Les hommes chouchoutés pendant les soldes de leurs femmes

  Massage, jeux vidéos... ce centre commercial toulousain propose aux hommes de se relaxer pendant que leurs femmes profitent des soldes. Une initiative qui fait parler.

  Publié le 11/01/2012

• Soldes : quand les ministres s'y précipitent

  Le ministre de l'Economie et le secrétaire d'Etat au commerce se sont rendus à l'ouverture des grands magasins parisiens le 1er jour des soldes. Frédéric Lefebvre a lancé un appel aux maires pour qu'ils autorisent "les commerçants qui le souhaitent" à ouvrir le "premier dimanche des soldes".

  Publié le 11/01/2012

• Soldes : peut-on encore faire de bonnes affaires ?

  Alors que les soldes démarrent ce mercredi sur l'ensemble de la France, certains consommateurs ne voient pas la nécessité de se ruer dans les magasins puisque des réductions et des promotions sont proposées toute l'année.

  Publié le 11/01/2012

Plus d'infos

Ces magasins doivent, de par leur appellation, "renouveler le stock assez souvent et donc écouler rapidement ce qui reste en rayon", explique Florence Brachet-Champsaur, responsable du patrimoine historique et culturel au groupe Galeries Lafayette et chercheuse à l'EHESS* sur l'histoire de la mode et des grands magasins. D'autant que, comme l'expliquait Aristide Boucicaut, créateur du Bon Marché, "le but était de vendre beaucoup à petits bénéfices, d'où le besoin de renouveler le stock régulièrement", rapporte Florence Brachet-Champsaur.

La révolution du prix fixe

"Au début du XIXe siècle intervient également une autre révolution : celle du prix fixe et affiché, relate la chercheuse, ce qui va produire une nouvelle relation avec le client. Et c'est le préalable indispensable à la notion de soldes, puisqu'il s'agit d'afficher le prix d'origine pour communiquer sur les rabais".

Les rabais apparaissent dans les publicités publiées dans la presse écrite avec les prix barrés. Et la terminologie "soldes" - "un solde est originalement le reste à payer d'une somme due" précise Florence Brachet-Champsaur - côtoie rapidement les mots "grande vente", "rabais exceptionnel" ou "vente de coupons". Difficile cependant de donner une date précise pour les premières soldes pour l'historienne, qui date leur naissance à la première moitié du XIXe siècle.

Du tissu au prêt-à-porter 

Du côté de la juridiction, les encadrements se font petit à petit. Les premiers textes réduisent les soldes aux produits de vie courte, liés à la mode. Et au XXe siècle, cette pratique s'est étendue à d'autres produits. "L'économie de la variété se met en place même dans l'électroménager, qui adopte un caractère saisonnier, avec des collections, qu'il n'avait pas avant".

Peu à peu, les soldes s'étendent aux petits magasins, qui se situent toujours à proximité des grands magasins. Jusque-là, ces derniers proposent essentiellement des tissus, dont les femmes font elles-mêmes des robes. A la fin du XIXe siècle, ils commencent à fabriquer des vêtements en série, essentiellement pour les ouvriers ou pour l'armée, "mais c'était une industrie de l'habillement débutante : ils copiaient les tenues des grands couturiers, n'avait pas de système de graduation des tailles, ce n'était pas de très grande qualité", raconte Florence Brachet-Champsaur. On parle alors de conception. La filière de production en série de vêtements se développe au lendemain de la Seconde guerre mondiale et le "prêt-à-porter" prend son essor à la fin des années 1950. Prêt-à-porter sur lequel les soldes auront vite pris leurs habitudes.

*EHESS : Ecole des hautes études en sciences sociales