Au distributeur de billets, vous pourriez vous retrouver à regarder... une page de publicité. C'est déjà le cas depuis trois jours en France sur 92 distributeurs du réseau Banque BCP, banque d'origine portugaise dont la Caisse d'Epargne est devenue actionnaire majoritaire en 2006. Lors d'un retrait, l'usager voit défiler un message publicitaire au moment du comptage des billets.
Une diffusion qui n'allongera pas la durée de l'opération, a assuré Jacques Paucker, directeur général de Protéron, la société qui développe cette fonctionnalité en partenariat avec le fabricant américain de distributeurs Diebold, lors d'une conférence de presse. S'appuyant sur des tests réalisés en conditions réelles sur deux distributeurs, Protéron assure que "les consommateurs, dans leur très grande majorité, ne sont pas hostiles à ce nouveau média".
S'il choisit d'imprimer un reçu de sa transaction, l'usager reçoit également, sur le ticket, un coupon avec une offre commerciale. Dans le cas de la Banque BCP, sont proposées notamment des réductions sur des billets d'avion de la compagnie TAP Portugal.
L'annonceur pourra également diffuser de la publicité par le biais d'une boucle d'attente, c'est-à-dire un message diffusé en boucle entre deux utilisations du distributeur.
50% des machines d'ici 2016
Pour pouvoir faire de la publicité ciblée, Protéron pourra identifier le type de carte, sa marque et le pays d'implantation de l'usager. Elle s'interdit, en revanche, d'utiliser toute autre donnée, notamment à caractère personnel.
Protéron a indiqué être en discussion avec la totalité des établissements disposant d'un réseau de distributeurs pour implanter cette fonctionnalité sur leurs machines. Pour peu que les négociations se concrétisent, la société souhaite élargir l'application au plus de banques et de fabricants de distributeurs possible.
Elle ambitionne de couvrir plus de 50% des machines à l'horizon 2016. La France compte environ 58.000 distributeurs de billets.
