Pour faire son shopping en Europe, la meilleure ville, c'est Londres

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Large offre de marques internationales, grand nombre de magasins, et marchés célèbres... Sur les 33 villes européennes classées selon leur offre de shopping, par le bureau d'étude de l'hebdomadaire britannique The Economist (economist intelligence unit - EIU), Londres arrive en tête. Et ce, malgré des prix élevés et un certain manque de commodités. Ce nouvel outil de calcul de EIU se base sur cinq indices : l'étendue et la qualité de l'offre des magasins, la commodité (langues parlées, étendue des horaires d'ouverture, sécurité), le niveau général des prix (pas seulement celui des produits), les hôtels et transports, ainsi que la culture (arts, spectacles, cuisine) et le climat.

• Les Français préfèrent consommer local
• Le prix moyen d'une chambre d'hôtel à Paris ? Plus de 200 euros
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Les touristes chinois, rois du shopping parisien - 2min 5s

• Les Français préfèrent consommer local

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• Le prix moyen d'une chambre d'hôtel à Paris ? Plus de 200 euros

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• Shopping : ce quartier qui fait de l'ombre aux "Champs"

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Paris n'est que quatrième, derrière Barcelone et Madrid. Et Milan n'arrive que 11e, distancée par Rome à la 5e place. Les deux villes espagnoles se démarquent surtout grâce à leurs prix moins élevés qu'à Londres ou Paris, tandis que Milan souffre d'un mauvais score dans l'offre hôtelière, les transports et les niveaux de prix.

A l'inverse, Rome se place grâce à ses prix, sa culture et son climat ainsi qu'à une offre de marques qui n'est pas si éloignée de celle de Milan. Paris talonne Londres pour son offre et arrive en tête pour la culture et le climat, mais souffre d'un moins bon positionnement sur les prix, les hôtels et les transports.

Les moins chères à l'est

Par ailleurs la dynamique de certaines villes d'Europe orientale comme Prague (9e) ou Istanbul (13e) semble offrir de belles perspectives. La capitale turque en plein développement arrive très largement en tête pour son côté pratique, grâce notamment à ses très grandes amplitudes d'ouverture de magasins, mais a encore des progrès à faire dans l'offre de marques.

Les villes les moins chères se trouvent elles aussi à l'Est (Sofia, Bratislava et Bucarest), mais elles pâtissent d'une offre encore extrêmement limitée. Sans surprise, Genève, dernière du classement, est lourdement pénalisée par ses niveaux de prix, ses horaires d'ouverture, mais aussi par la faiblesse de son offre.

Le shopping avant le tourisme

Le shopping des touristes internationaux constitue un des grands moteurs de croissance de l'industrie du luxe. Défiant la crise, les grands noms du secteur que sont LVMH (Louis Vuitton, Givenchy, Céline) PPR, (Gucci) Hermès ou Richemont (Cartier, Jaeger LeCoultre, Van Cleef & Arpels), ont tous vu leurs ventes exploser au troisième trimestre, notamment grâce aux flux touristiques des pays émergents.

Pour cette clientèle, le shopping constitue en effet le principal attrait du voyage, devant le tourisme. Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), les achats du tourisme international ont atteint 919 milliards de dollars en 2010 et l'Europe comptait pour près de la moitié de ce total.