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C'est un nouveau camouflet judiciaire pour Joey Starr, alias Didier Morville. Le 14 mars, le groupe germano-italien Hugo Boss a obtenu devant le tribunal de grande instance de Paris l'interdiction de la marque de vêtements lancée par le rappeur.

Deux ans après avoir créé sa propre marque à succès, Com8, l'ex-chanteur du groupe NTM, fonde en 2000 son label de production du nom de "Boss of Scandalz Strategyz", plus connu sous son abréviation B.O.S.S. Avec ses deux acolytes DJ Spank et Naughty J, il dépose en janvier 2004 la marque dénominative B.O.S.S pour désigner divers produits, dont 55 types de vêtements, notamment des costumes. Estimant que le dépôt de la marque lui portait préjudice, Hugo Boss a saisi le tribunal à l'automne dernier pour faire interdire la marque.

Le 14 mars, le tribunal a jugé " illicite " toute utilisation du sigle BOSS sur des vêtements, mais aussi pour des produits musicaux ou audiovisuels. La marque est donc purement et simplement annulée, sous astreinte de 150 euros par infraction constatée. Le tribunal a estimé que la confusion entre les deux marques est de nature à porter préjudice au groupe allemand : " la marque B.O.S.S. est associée à la personnalité de son titulaire, M. Joey Starr, qui publiquement se veut provocateur et agressif alors que les produits Boss/Hugo Boss sont connus pour leur recherche d'un certain luxe et d'un certain classicisme ".

Avec cette décision, le tribunal refuse tout amalgame entre les deux marques, au prétexte qu'elles peuvent se disputer une même clientèle. Un constat que confirme le succès de griffes comme Lacoste ou Vuitton chez de nombreux jeunes de banlieue.

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