Danone se déleste de Danao

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Danone poursuit son "recentrage". Quelques jours après avoir annoncé la cession de Lu France et fondu sur Numico, groupe néerlandais spécialisé dans l'alimentation pour bébés, Danone a annoncé mardi soir qu'il avait vendu la marque Danao (jus de fruits mélangé à du lait) sur le territoire français à CCLF. Une cession modeste pour le géant Danone, puisque le chiffre d'affaires de Danao (avec 16.385 tonnes produites en 2006) ne représentait que 1,4% du chiffre d'affaires de Danone France. CCLF, deuxième groupe cidrier français avec deux usines à Livarot (Calvados) et Messac (Ille-et-Vilaine), commercialise pour sa part déjà une gamme de jus réfrigérés de fruits et légumes sous la marque Florette.

Cette transaction, dont le montant n'a pas été communiqué, confirme la nouvelle stratégie du groupe Danone, qui a choisi de se concentrer uniquement sur les produits laitiers frais, les eaux en bouteille et sa nouvelle division nutrition infantile.

La santé par l'alimentation... tout au long de la vie

Désormais délesté de ses biscuits, peu rentables, vendus la semaine dernière à l'américain Kraft, et de Danao, Danone mise sur un secteur en pleine croissance afin d'échapper à des prédateurs, tels que Coca-Cola ou PepsiCo, susceptibles d'être tentés par le groupe devenu leader mondial des produits laitiers frais et numéro 2 des eaux en bouteille.

Désormais, au slogan traditionnel de Danone, "apporter la santé par l'alimentation au plus grand nombre" devra s'ajouter "tout au long de la vie", affirme Franck Riboud, le PDG de Danone. "A terme, nous vendrons des bénéfices santé, non pas pour guérir, mais pour prévenir", a prédit le PDG de Danone qui rêve de voir aboutir les recherches du pôle nutrition clinique de Numico pour retarder la progression de maladies (Alzheimer ou Sida).

D'après agence