Lu : faut-il lever l'étendard français ?

Par Sophie Lutrand, le 03 juillet 2007 à 17h29 , mis à jour le 03 juillet 2007 à 18h24

La vente de Lu, fleuron de la gastronomie française risque-t-elle d'entraîner une réaction de patriotisme économique en France ?

Danone a annoncé être en négociations avec Kraft Foods pour la vente des biscuits LU © DR

"Risque d'un désamour inconscient"
Robert Rochefort, directeur général du Credoc

Les Petits Lu, Sablés de France ou d'autres belles marques sont des produits qui ont bercé l'enfance de plusieurs générations de Français. L'impact de leur vente à une société étrangère ne sera pas négligeable : cela risque de déplaire aux consommateurs et sans doute aussi de les attrister.

Je ne pense pas que l'on assiste pour autant à un boycott des produits LU. Le risque est plutôt celui d'un désamour inconscient pour la marque. Sans s'en rendre compte, la mère de famille choisira une marque concurrente plutôt que LU. Si Renault était racheté par des Japonais par exemple, il est possible que les Français se détournent légèrement de la marque. C'est ça le véritable patriotisme économique, quelque chose d'inconscient dans l'acte d'achat.

Si j'étais Kraft, je lancerais une grande campagne de communication dès le rachat de l'entreprise afin de recréer de la sympathie autour de la marque. Et puis, tout dépendra également de l'attitude de Kraft : s'il délocalise et licencie, cela risque d'amorcer l'incendie. Lu, c'est un peu le Coca-cola des Français : la marque incarne notre patrimoine.

"Les effets de manche ne servent à rien"
Olivier Pastré,
professeur d'économie à l'université de Paris VIII, auteur de "La méthode Colbert
ou le patriotisme économique efficace", éditions Perrin, 2006

Olivier Pastré professeur d'économie Paris VIII et auteur du Nous ne sommes pas dans la même situation qu'il y a un an (quand Danone était menacé par une OPA de Pepsico, ndlr). Aujourd'hui, Danone décide de vendre une de ses activités pour se recentrer. Il faut reconnaître que lorsque la classe politique s'était soulevée pour sauver Danette, c'était assez pathétique. Les yaourts et biscuits ne sont pas des secteurs stratégiques. Cap Gemini, dans le secteur informatique, est menacé d'une OPA de la part d'un Indien mais ça, ça n'intéresse personne.

En revanche, il est évident qu'avoir un actionnaire français ou étranger a un impact. Demandez aux salariés de Péchiney, et sans doute à ceux d'Arcelor d'ici quelques temps, si ça ne change rien pour eux.

Le patriotisme économique, ce n'est pas faire des effets de manche sur le perron de Matignon, ça ne sert à rien. Il faut en revanche mettre en place des outils qui permettent de préserver le capital d'entreprises françaises jugées stratégiques ; cela peut prendre la forme de prise de participation de la Caisse des dépôts ou de fonds de retraites, ce qui permettrait de jouer, plus ou moins, le rôle de fonds de pension. Il faut s'inspirer des Américains qui sont discrets mais efficaces pour protéger leurs fleurons.

Par Sophie Lutrand le 03 juillet 2007 à 17:29

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17 Commentaires

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GIDAS, le 05/07/2007 à 09h36
En reponse à guillaume groffier la mondialisation ne doit pas etre la perte d'identite nationale et LU en fait partie ,à mon sens !Et il se trouve que j'ai l'esprit d'entreprise mais on ne doit pas tout donner non plus.Et merci de respecter les points de vu différents des votres ,a défaut d'etre aimable vous pourriez etre polie!!!
Michel, le 05/07/2007 à 09h18
Les Français devront s'habituer à ce type de rachat, car il y en aura de plus en plus. La liste est longue. Au suivant.
Guillaume, le 04/07/2007 à 12h24
Ces français n'ont rien compris à la mondialisation. Certains veulent boycoter Danone, bravo pour les salariés de la marque, ils risquent de perdre leur job, idem pour les LU. Probablement les mêmes penseurs qui sont contre les fonds de pensions français investisseurs absents dans l'industrie française. Les aures barjos qui veulent instituer une taxe sur les produits tels que les biscuits et autres confiseries pour diminuer le prix des fruits et légumes. plus con qu'un français c'est deux, hélas, hélas nous sommes 60.000.000.
Regis, le 04/07/2007 à 12h18
Cette société est PRIVEE l'etat n'a donc pas a s'en occuper et surement pas a la financer avec l'argent des contribuables!
Moander, le 04/07/2007 à 11h55
Franchement, qu'est ce que celà change pour les consommateurs que le capital de l'entreprise propriétaire de LU soit d'origine américaine et pas française??? Rien, car il aura la même chose à mettre dans son bec... Alors, certes, peut-être qu'à terme (5 ans) Kraft décidera de licencier du personnel mais Danone l'a déjà fait et il n'y a pas de risque de concurrence abusive, les 2 groupes étant parfaitement complémentaires... Je comprends que l'on puisse s'inquiéter même si ces craintes sont sans fondememts et abusives. D'ailleurs, nous pouvons au contraire nous réjouir qu'un groupe comme Danone soit diriger par un homme clairvoyant comme Franck Riboud, il a négocié cette vente au prix fort en assurant la pérennité des emplois à court terme et va pouvoir investir dans des secteurs beaucoup plus rentables et stratégiques... Le Capitalisme Français n'en ressortira que renforcer!!!
Virgill, le 04/07/2007 à 11h38
Il y a quelques mois, le PDG de Danone, Franck Riboud pleurait dans tous les médias à l'idée que les étrangers cherchent à s'emparer de Danone. Et l'on vantait alors le patriotisme économique. Aujoud'hui, Riboud aurait il tourné sa veste ?
Jo, le 04/07/2007 à 11h18
Pierre Perret va devoir changer les paroles de sa chanson "...je voudrais qu'ma grand-mère ne me réveille plus quand elle rentre le matin, beurrée comme un p'tit Lu..."
Marie-Christine, le 04/07/2007 à 11h18
Je suis très déçue que nos petits "LU" quittent la France, c'est vraiment très dommage que ce patrimoine, cette tradi-tion et ce savoir-faire partent comme ça à l'étranger pour une histoire de gros sous (comme toujours !) et dans 3 ans, que vont devenir tous les employés sur les différents sites français (et ailleurs !)J'en ai un peu gros sur le coeur, d'autant plus que ces délicieux gateaux sont comme moi, NANTAIS !!!!! bonne journée à vous tous! Mari-Christine, NANTES
Pierre perrin, le 04/07/2007 à 11h05
Les francais n'ont pas la culture d'entreprise et les media fr ne font que surfer sur les opinions generales des francais. Mais quoi? lorsque qu'on est un groupe comme Danone, on cherche a maximiser son profit et ameliorer sa productivite. Le patrimoine francais de la marque, on s'en fout. Elle n'est valorisee que si elle est un argument de marketing. on peut toujours s'interroger sur les mechancetes de ce systeme mais ce n'est pas a Danone qu'il faut s'en prendre et jusqu'a present on a rien trouve de mieux. Pierre - New York
J-C, le 04/07/2007 à 10h14
Le patriotisme économique c'est de l'hyprocisie pure et simple, si tous les pays l'appliquaient, il n'y aurait plus d'échange possible et on serait probablement en guerre les uns contre les autres. on ne dit rien quand une entreprise française rachète une société étrangère, pire, on s'étonne qu'ils peuvent avoir une réaction anti-française. regardez autour de vous, si vous ne voulez plus acheter autre chose que des produits de société française fabriqués en France, vous allez finir à poil, sans mobilier, sans voiture, sans téléphone, et avec vos yeux pour pleurer. vous voulez ne plus être vendu ou délocalisé ? investissez dans votre entreprise, soit en bourse, soit en compétitivité.