Casino veut deux fois plus de Leader Price

Par O. L. avec agence, le 13 mars 2008 à 16h12 , mis à jour le 13 mars 2008 à 17h49

En cinq ans, le groupe Casino compte passer de 500 à 1000 ses magasins qui cassent les prix. A condition que la loi le permette...

Enseigne du groupe casino et enseigne de Leader Price © DR / LCI / R. B.

Cent ouvertures par an pendant cinq ans. C'est le rythme effréné que devra suivre le groupe Casino s'il veut tenir l'objectif de développement pour sa marque de supermarchés à bas prix Leader Price, en pleine polémique sur la flambée des étiquettes dans les grandes surfaces. "Notre objectif est de passer de 500 Leader Price à 1000 en cinq ans. Le rythme sera plus rapide en cas d'assouplissement", a annoncé Jean-Charles Naouri, patron du distributeur Casino.

Leader Price se met au Coca et au Nutella

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En difficulté, l'enseigne du groupe Casino a décidé de vendre des produits de marque, une première pour ce pionnier du hard discount à la française.
Publié le 20/07/2010

Plus d'infos

L'assouplissement en question est celui de la loi Raffarin sur l'implantation commerciale, qui lui donnerait une plus grande marge de manoeuvre pour doubler le nombre de Leader Price. Cela serait "une chose positive, puisque nous sommes expansionnistes en enseignes discount et en galeries marchandes", a encore déclaré le PDG du cinquième distributeur français alors que le développement des magasins hard discount, "maxidiscompte" en français, est parfois présenté comme un eldorado pour faire baisser les prix.

Haro sur Raffarin

Casino envisage aussi de faire passer à 1000 le nombre de ses magasins Franprix, contre 652 fin 2007, espérant les multiplier en province, alors qu'ils sont actuellement concentrés en région parisienne. La chaîne Franprix vend aussi les produits à prix cassés de la gamme Leader Price. S'agissant des supermarchés traditionnels, le distributeur stéphanois est également propriétaire de l'enseigne Vival, Spar, Géant, du site de produits non-alimentaires Cdiscount et détient Monoprix à parité avec le groupe Galeries Lafayette.

José Luis Duran, le président du directoire de Carrefour qui possède aussi, avec Ed, une chaîne de hard discount, s'est également prononcé la semaine dernière en faveur d'une réforme de la loi Raffarin sur l'implantation commerciale, estimant qu'elle n'a pas protégé le petit commerce.

Juge et partie

Cette loi de 1996 oblige à demander une autorisation pour tout commerce de plus de 300 m2 à des commissions départementales d'équipement commercial (CDEC), dont les membres sont souvent juge et partie (représentants des chambres de commerce). Elle a profondément pénalisé les magasins à bas prix ces dernières années et donc la concurrence dans la grande distribution française, ce qui se répercute sur les étiquettes des produits en magasin.

Une réforme de la loi, prévue par le gouvernement au printemps, est inéluctable, la Commission européenne remettant en question le principe de l'exigence d'une autorisation avant l'implantation de magasins de certaines tailles. Pour en limiter l'ampleur, les patrons de la grande distribution jouent déjà la carte de l'impact sur l'emploi (Voir notre article) alors que les hard discounter étranger, notamment allemands, jettent un regard gourmand sur le marché français et ses marges confortables.

Boeuf, lait , pâtes : notre infographie interactive sur la hausse des prix

La carte vérité sur la concurrence des supermarchés en France

Par O. L. avec agence le 13 mars 2008 à 16:12

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8 Commentaires

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sincere86, le 21/07/2010 à 08h15
Et les conditions de travail vous en faites quoi travailler dans un hard discount devient ardu la mentalité d achat change mais les clients respectes de moins en moins l employé
Juan, le 13/03/2008 à 21h39
Leader Price casse les prix !!! L'argument était valable il y a encore quelques mois dorénavant c'est faux. Faites comme moi comparez les prix avec ceux des marques d'autres enseignes et vous serez surpris.
Knigge, le 13/03/2008 à 21h28
Je ne vais pas souvent chez leaderprice, mais je sais que quand je passe à la caisse chez casino, c'est violent. c'est clair que eux, le pouvoir d'achat ils ne connaissent pas!
Jean paul, le 13/03/2008 à 18h36
Que ce groupe baisse déjà ses prix dans leurs hypermarchés, car celà devient dur pour la base.
Nicole, le 13/03/2008 à 18h11
Espérons que le gouvernement les entendront car il faut que les français prennent l'exemple sur l'Allemagne où le coût de l'alimentation est bien inférieur au notre, car là-bas c'est ce type de distribution qui est majoritaire. Par ailleurs les produits y sont de fort bonne qualité à condition de bien choisir et tester. On s'aperçoit que beaucoup de produits sont indiscernables des produits de marque et pour cause puisqu'ils sont fabriqués par ces mêmes grandes marques. Bien sûr les groupements des petits commerces de proximité réagiront négativement et mettront leur veto mais nous sommes au XXIe siècle et non plus en l950. Ils trouveront toujours leur clientèle à condition d'offrir des produits modernes (ex. des poulets rotis chauds le soir et non plus de la viande à pot au feu à cuire trois heures),un accueil personnalisé, de l'amabilité, des horaires adaptés à la vie moderne. Les marchés aussi auront tjours leurs adeptes bien qu'en région parisienne tout du moins, il soit impossible de choisir soit même ses légumes par exemple et ainsi on nous balance des fruits pas assez murs par exemple et à des prix pas compétitifs... et il est impossible de les fréquenter quand on travaille compte-tenu des horaires inadaptés mais il y a l'ambiance inégalable alors... Quant aux produits de luxe il suffit de voir les queues devant les grands chocolatiers , les marchands de dosettes à café etc. pour se dire qu'il y a encore des français qui ne regardent pas du tout à la dépense. Ceci est autant une réflexion personnelle que celle de tous les gens qui m'entourent. Donc vive le hard discount.
Alain, le 13/03/2008 à 18h04
Casino devrait ouvrir des "Resto du Coeur" si la loi le permet; chez Leader Price attention aux dates de préremtion(dates postérieures de quelques jours seulement). Exemples: lot de 12 yaourts date:17/03/2008 et nous sommes le 13/03/2008! C'est moins cher mais il faut cosommer très vite.
Yttab, le 13/03/2008 à 17h43
Y'en a marre de leur discount , le client veut un service de qualite , des produits de qualite et des prix correct.Pas des hangars sans ame , avec aucun choix. Casino doit faire du casino pas du bas de gamme .
Az, le 13/03/2008 à 17h20
Toujours les mêmes qui vont s'en mettre plein les fouilles sur le dos des ptites gens, en prêchant la philantropie.