Danone se met au low-cost

Article du Figaro sur les packs de yaourts à 1 euro de Danone (26 juillet 2008) © Le Figaro

Les pressions sur le pouvoir d'achat des Français sont un facteur que tous les groupes industriels doivent désormais prendre en compte. Tous les groupes industriels... et tous les groupes agro-alimentaires, puisque les prix dans l'alimentation ont connu une envolée au cours des derniers mois. Une contrainte qu'a intégrée Danone : dans un entretien que publie Le Figaro, le PDG du groupe, Franck Riboud, annonce qu'il compte lancer à la rentrée une nouvelle gamme de yaourts bon marché. 

Le quotidien précise qu'un "éco-pack de six yaourts aromatisés" sera vendu au prix de 1 euro environ. Ce nouveau produit "vient répondre aux enjeux d'une conjoncture dégradée et d'une consommation de plus en plus attentive aux prix", ajoute Le Figaro, en évoquant la concurrence des marques de distributeurs, moins chères.

"Couvrir le spectre entier du pouvoir d'achat"

Une réorientation de stratégie significative pour le groupe agroalimentaire français, qui, ces dernières années, avait plutôt misé pour son développement sur des produits plus haut de gamme présentés comme bons pour la santé. Choix qui reste encore payant aujourd'hui, puisque Danone a annoncé vendredi avoir enregistré une hausse de 45% de son bénéfice au premier semestre, à 879 millions d'euros, pour un chiffre d'affaires de 7,69 milliards.

Mais Franck Riboud reconnaît un "ralentissement des tendances de consommation dans certains pays", notamment en France où le groupe réalise 14% de son chiffre d'affaires. Aussi, explique-t-il, "nous réfléchissons à la façon de couvrir le spectre entier du pouvoir d'achat, (dans) tous nos pays, y compris les plus matures comme la France et l'Allemagne".

Le PDG de Danone évoque donc maintenant l'idée de commercialiser "des produits économiques de marque Danone", en s'inspirant ce qui se fait "sur les marchés émergents" ou encore dans le cadre de l'entreprise que le groupe a créée au Bangladesh.

D'après agence