Essensis de Danone n'a pas trouvé son public

le 31 janvier 2009 à 13h56 , mis à jour le 31 janvier 2009 à 15h53

Le groupe français Danonce va arrêter le 1er mars la vente en France de son yaourt Essensis, aux vertus prétendument cosmétiques.

Yaourt Essensis de Danone © DR

Essensis aura vécu à peine plus d'un an en France. Danone a confirmé samedi la rumeur : le groupe français arrêtera le 1er mars la vente en France de ce yaourt aux vertus prétendument cosmétiques, un échec dans son incursion dans le domaine de la dermonutrition (alliance de l'alimentation et de la cosmétique). Lancé en février 2007, ce produit haut de gamme et donc vendu plus cher, ne semble pas avoir trouvé son public. "La marque a connu un lancement fulgurant en 2007", mais a été "impactée par le contexte de crise et la baisse du pouvoir d'achat", a reconnu la porte-parole de Danone France, d'autant plus que "c'est un produit novateur qui nécessite du temps pour être installé".

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Publié le 09/11/2010

Plus d'infos

Danone, qui publiera ses résultats annuels le 11 février, va "(se) focaliser cette année sur (ses) marques-piliers pour relancer la croissance" et l'arrêt d'Essensis "est complètement lié à cette volonté". Ce produit restera toutefois commercialisé en Espagne et en Italie. "Nous continuons la recherche sur le produit, nous continuons à croire dans ce territoire de la dermonutrition et nous attendons de retrouver une période plus favorable à ce genre de lancement pour revenir" éventuellement en France, selon la porte-parole.

Fabriqué à Villecomtal (Gers), ce yaourt contient, outre des probiotiques spécifiques, de l'huile de bourrache (pour l'oméga 6), du thé vert (pour les antioxydants) et de la vitamine E. Selon le groupe, une étude clinique a démontré que les nutriments contenus dans ce yaourt "(contribuaient) à l'amélioration de la fonction barrière de la peau", en réduisant la perte d'eau dans les cellules "de 15% en seulement six semaines et jusqu'à 25% en 18 semaines".

(D'après agence)

le 31 janvier 2009 à 13:56

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10 Commentaires

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Consommatrice, le 31/01/2009 à 22h43
Je ne comprenais pas pourquoi je ne trouvais plu de yaourts Ennesis, je regrette l'arrêt de ce produit que je consommais régulièrement et que j'appréciais. C' est dommage!!!
Mekil, le 31/01/2009 à 22h32
Beau publireportage bravo!!! La baisse de la pub à la télé a des effets nouveaux dites donc...
Nicolas, le 31/01/2009 à 21h48
Au passage, "Probiotique" en français se dit "Bactérie" ...
Labotest, le 31/01/2009 à 21h38
Si c'était aussi magique qu'ils le disent ca se saurait en les ventes seraient en hausse. encore un produit miracle qui disparait ouffff !!!
Brice, le 31/01/2009 à 16h42
Quesce quil fau pas entendre c est qun yaourt c est comme leur autre produit qui soit disant favorise le transite intestinal il doivent confondre yaourt et medicament sa fait bien rigoler tous sa
Jonathan, le 31/01/2009 à 16h16
Pourquoi le groupe Danone ne fait il pas comme dans les autres pays que la marque distribue. A savoir quand on va en Pologne, les yaourt Danone sont meilleurs et plus novateur.
MaX, le 31/01/2009 à 16h07
Vivement le yaourt qui fait le café, rapporte un salaire et rend intelligent ! Pour une fois les consommateurs sont un peu moins débiles que d'habitudes et remarquent que les groupes alimentaires les prennent vraiment pour des abrutis avec ce genre de produits.
Janua, le 31/01/2009 à 15h44
Il faudrait sans doute que danone arrête de prendre les consommateurs pour des imbéciles. Après s'être proclamé "champion du transit parfait", il aurait voulu avec Essensis nous faire croire qu'un yaourt pouvait avoir des vertus cosmétiques .... Danone, parce que vous le valez bien
Incrédules, le 31/01/2009 à 15h36
Les français ne sont pas complètement crédules, finalement, c'est rassurant. on ne peut pas leur faire gober n'importe quoi
David13, le 31/01/2009 à 14h31
Vouloir trop faire! on se casse la figure!!! On a des yaourts de PME en France qui sont aussi meilleur et 100% français!!