La nouvelle DS s'offre aux yeux du public

Le premier modèle de la série de voitures haut de gamme que Citroën compte lancer sous le "label DS" (5 février 2009) © TF1/LCI

Le premier modèle de la nouvelle lignée DS présenté par Citroën

De la mythique DS, elle a certes le nom, mais pas vraiment l'apparence. Qu'en penseront les adeptes de Citroën et les puristes ? La marque aux chevrons compte en tout cas capitaliser sur la "marque de fabrique" de la DS pour lancer toute une nouvelle ligne de voitures haut de gamme qui reprendront le même nom, en hommage à sa célèbre berline. Et ce jeudi, Citroën a dévoilé, lors d'une présentation à la presse, un concept-car, un prototype, nommé DS Inside et qui préfigure la future DS3. Une voiture plutôt compacte, assez éloignée par son aspect de la mythique voiture des années 1950 à 1970.

La DS de Citroën, la vraie

Il s'agissait de choisir "un nom immédiatement associé à Citroën", selon Vincent Besson, directeur produits et marchés, justifiant ainsi l'utilisation des deux célèbres initiales de la marque. "On lance cette nouvelle ligne DS avec trois nouveaux produits : le premier arrivera début 2010 et les deux autres dans les deux années qui suivent", a détaillé pour sa part Xavier Chardon, directeur marketing du constructeur. Ces trois véhicules seront nommés DS3, DS4 et DS5. Citroën n'a pas voulu indiquer de prix pour sa nouvelle DS3 mais a précisé que la nouvelle gamme serait "premium", c'est à dire haut de gamme.

"Six modèles totalement nouveaux dans les trois ans"

La décision de lancer une nouvelle ligne avait été prise avant le déclenchement de la crise économique, qui frappe durement les ventes automobiles à l'heure actuelle. Le projet date d'il y a "un an et demi", selon Xavier Chardon. "Quand on a lancé le projet, on ne s'attendait pas à voir des bouleversements de ce type sur certains marchés, mais on est content de lancer ce nouveau projet maintenant, parce qu'on ne subit pas la situation", a-t-il déclaré à des journalistes en marge de la présentation.

"Dans les trois ans à venir, Citroën lancera en Europe six modèles totalement nouveaux au rythme soutenu d'un tous les six mois", a souligné de son côté Vincent Besson. Ainsi, le "renouvellement" de la gamme existante se poursuivra, avec des nouvelles C3 et C4, a-t-il poursuivi, sans donner de date.

La marque, dont les ventes ont chuté de 7,2% dans le monde en 2008, va aussi adopter un logo légèrement remanié - les fameux chevrons seront désormais un peu plus arrondis - et rénover ses points de vente.

Avec agences