Carrefour veut contrer Lidl

Par (D'après agence), le 11 mars 2009 à 15h31 , mis à jour le 11 mars 2009 à 16h49

Le numéro deux mondial de la distribution a annoncé la création d'une marque de discount pour concurrencer les magasins allemands Lidl. Jeudi, Carrefour pourrait dévoiler une nouvelle stratégie de la marque lors de la présentation de ses résultats 2008.

Après "la qualité pour tous", bientôt le "pas cher pour tous" ? Carrefour va créer une marque de discount destinée à concurrencer le discounter allemand Lidl, a déclaré mercredi une porte-parole du n°2 mondial de la distribution, confirmant une information de La Tribune. Cette nouvelle marque, dont le nom de code interne est Carrefour Value sera blanc, à l'instar de Tesco Value, marque emblématique du distributeur britannique, écrit le quotidien économique. Cette marque doit permettre à Carrefour de relancer ses ventes en France et de réformer son image de distributeur plus cher que les autres.

Carrefour doit publier jeudi matin ses résultats 2008 et son nouveau directeur général Lars Olofsson, un ancien de chez Nestlé, présentera à cette occasion la nouvelle stratégie du distributeur. Carrefour pourrait ajouter cette année 2.000 nouvelles références de produits à sa marque. D'ici à la fin de l'année, 700 supermarchés Champion seraient basculés à l'enseigne Carrefour Market rejoignant ainsi les 300 magasins déjà transformés depuis juin 2007.

Réorganisation en vue

Par ailleurs, Carrefour devrait déployer 125 caisses automatiques dans ses hypermarchés cette année. D'autres chantiers relevant de la stricte simplification de structures pourraient se traduire par des suppressions de postes. Ainsi, les services administratifs de Carrefour France, situés à Évry, pourraient perdre 89 postes, suite à un regroupement des services factures et paie au siège de Mondeville.

La réorganisation des services achats du groupe est aussi en cours. Carrefour est en train de rapprocher les équipes chargées des marques de distributeurs alimentaires en France avec celles de la structure internationale. Carrefour est le premier employeur privé en France avec 140.500 salariés.

Par (D'après agence) le 11 mars 2009 à 15:31

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