France Télécom rebaptisé Orange d'ici 2012 ?

© Reuters

En 2012, France Télécom va disparaître. A la place du nom de l'opérateur historique français, le groupe télécom devrait être rebaptisé Orange, du nom de sa principale marque commerciale.

C'est en tout cas ce qu' a annoncé mercredi son PDG Didier Lombard, lors de la présentation des résultats annuels de l'entreprise. "Quand je vous parle d'Orange 2012 (les objectifs stratégiques du groupe pour les prochaines années, ndlr), implicitement je vous dis qu'en 2012, le changement de nom aura été fait", a déclaré Didier Lombard. "Je pense que c'est une décision qu'il faut prendre au moment où il y a un rebond de l'économie, quand on va sortir de crise", a-t-il précisé. "Il ne faut pas heurter les consciences à un moment où les gens sont un peu angoissés" par la situation économique, a-t-il estimé. "Il y a un certain nombre de pays où on ne peut pas changer la marque car nous ne sommes pas actionnaires à 100%", a-t-il cependant indiqué.

Orange, marque au niveau mondial

France Télécom avait lancé en 2006 le regroupement de l'essentiel de ses activités mondiales sous la marque Orange, soutenu par une intense campagne publicitaire. Orange, au départ réservée à la téléphonie mobile, est désormais la marque, au niveau mondial, de l'opérateur dans ses activités de mobile et d'internet, mais France Télécom continue de désigner son activité de téléphonie fixe.

Cette annonce a été faite à l'occasion de la présentation de résultats de France Télécom pour l'année 2008. Le groupe a annoncé une chute de 35,4% de son bénéfice net en 2008, à 4,07 milliards d'euros, due principalement selon lui à des hausses d'impôts, tandis que son chiffre d'affaires, en hausse de 1% à 53,5 milliards d'euros, est supérieur aux attentes du marché. L'opérateur dit avoir surtout été affecté par "l'augmentation de 1,463 milliard d'euros de l'impôt sur les sociétés". Il réalise toutefois l'ensemble de ses objectifs, générant des liquidités de 8 milliards, alors qu'il souhaitait dépasser 7,8 milliards.