Coca-Cola se paye une rasade de smoothie

Et si les smoothies, ces jus 100% fruits très à la mode, étaient l'avenir de la boisson sucrée ? C'est ce que semble penser Coca-Cola qui va prendre une participation de 30 millions de livres (33 millions d'euros) dans le britannique Innocent, leader national des smoothies. Cette prise de participation aidera le géant américain à s'étendre en Europe et donnera à Coca-Cola une part de 10 à 20% dans Innocent. Elle surprend un peu alors que le britannique, spécialisé dans les jus 100% fruits, a construit sa réputation sur une niche, avec des produits connus, outre pour leur emballage tendre et amusant, pour leur forte image éco-responsable. Autant dire aux antipodes de Coca...

 
Innocent, qui vend déjà ses boissons dans treize pays d'Europe pour un chiffre d'affaires annuel de cent millions de livres, a indiqué dans son communiqué que "chaque promesse qu'il a faite demeure".   Son co-fondateur Richard Reed les a énumérées : "Ne fabriquer que des produits naturels sains, encourager l'utilisation d'ingrédients, d'emballages et de techniques de production meilleurs, socialement et écologiquement responsables, donner de l'argent aux organisations caritatives et avoir un point de vue sur le monde". Il  a ajouté avoir "choisi Coca-Cola comme investisseurs parce que non seulement ils peuvent nous apporter les fonds qui nous permettront d'accroître notre investissement dans la marque à la fois au Royaume-Uni et à l'international, mais aussi parce qu'ils peuvent nous aider à apporter nos produits à davantage de gens, dans davantage d'endroits". James Quincey, responsable de Coca-Cola en Europe, a indiqué de son côté  que le groupe était "ravi" de cet investissement, soulignant : "Nous admirons depuis longtemps leur marque, leurs produits et leur approche unique de leur activité". Suffisamment pour se mettre au vert ?