Bachelot bientôt pieds nus ?

Par Olivier Levard, le 21 juillet 2009 à 14h11 , mis à jour le 21 juillet 2009 à 15h58

Le fabricant des chaussures préférées de la ministre de la santé est au bord de la faillite. Crocs subit la crise de plein fouet.

Roselyne Bachelot à l'été 2008 en Crocs © DR / Reuters

Crocs fêtera-t-il un jour ses 10 ans? Le fabricant des chaussures préférées de la ministre de la santé est au bord de la faillite. Selon le Washington Post, les souliers de plastique au drôle de look subissent la crise de plein fouet.

Aux Etats-Unis, Crocs fait partie de ces sociétés qui ont profité à plein de la croissance du début des années Bush fils. Là-bas, où personne ne connait Roselyne Bachelot, l'ancien président n'a pas hésité à s'afficher avec des Crocs au pied, comme Jack Nicholson, la copine de Michael Jackson Brooke Shields, ou Steven Tyler du groupe Aerosmith (Voir le diaporama)... Cette ère de gloire est apparemment révolue. Les people n'ont pas encore tous remisé leurs crocs au placard mais elles seraient bien passées de mode. Après une période fastueuse, l'entreprise qui a lancé les Crocs en 2002, a perdu près de 200 millions de dollars l'an dernier et s'est séparée de 2000 employés.

Clooney à la rescousse

"Crocs avait beaucoup investi pour satisfaire une demande en pleine augmentation", explique au Washington Post Jeff Mintz, analyste chez Wedbush, "la demande s'est effondrée et ils se sont retrouvés en surcapacité, avec des stocks disproportionnés". Selon le quotidien américain, le nouveau patron de Crocs aurait reconnu cette erreur de stratégie. Dans un mail, John Duerden pointe que "l'industrie a été surprise par la violence de la crise". "Cela nous a affecté d'autant plus que nous nous attendions à continuer sur cette croissance extraordinaire", confirme-t-il.

L'entreprise n'a pas renoncé à lutter pour sa survie. Elle compterait rebondir en visant le personnel médical et ceux qui ont des problèmes de piedes. De là à en envoyer des paires gratuites à Roselyne Bachelot qui a tant fait pour les populariser (Voir notre article)... Crocs compterait davantage sur une icône planétaire pour ressusciter ses chaussures et fait du name dropping : George Clooney himself aurait promis de s'y coller. What else...

Roselyne Bachelot évoque ses Crocs avec Renaud Pila :

Par Olivier Levard le 21 juillet 2009 à 14:11

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11 Commentaires

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Morlock, le 22/07/2009 à 06h52
Oui, et alors ! Vous parlez d'un scoop ! N'importe qui aurait pu le prédire, il suffit de voir l'histoire des autres marques et modèles dans la mode : espadrilles, tong, stan smith, converse, doc marteen... En clair, ça s'en va et ça revient. L'erreur stratégique d'une marque ou d'un fabriquant est de ne pas diversifier pour surfer sur toutes les tendances
Ilana, le 21/07/2009 à 18h39
Moi je n en sers pour faire le nenage tres pratique
Ilana, le 21/07/2009 à 18h38
Venez les acheter a l etranger 5 euros en moyenne
Mimie, le 21/07/2009 à 18h18
Ces chaussures j'en porte chez moi, et je vois beaucoup de vacanciers chaussés ainsi, et elles sont de plus formidables pour marcher dans la mer, ou le sable mouillé, ainsi que dans le milieu hospitalier ou leur légèreté est reconnue.Que ça ne plaise pas pour certain est une chose, mais eyons le respect de tous ces employés qui vont connaître une nouvelle fois le chomage,ne disons jamais LE MOT JAMAIS, à 64 ans je peux dire que le ridicule de nos jours est publicité de nouvelle génération.
Taf, le 21/07/2009 à 17h25
Ah Bon ?
Josette, le 21/07/2009 à 17h17
Que ces chaussures sontl laides, je ne les porterais même pas chez moi
Diralark, le 21/07/2009 à 16h11
Ce qui est anormal c'est il me semble de pouvoir penser qu'il est possible de vendre des chaussure aussi moches. Une faillite logique.
Rolling, le 21/07/2009 à 15h24
Crocs?? what else???
Lolo, le 21/07/2009 à 15h21
A l'origine, CROS a été creer par une compagnie québecoise. elle a été ensuite vendu a une compagnie américaine. il est vrai que l'on en voit beaucoup dans le millieu hospitalier. et l'été c'est tres agréable a porter, et c'est solide.
JGH, le 21/07/2009 à 14h56
Ceci prouve qu'être le fournisseur officiel d'un ministre de la santé n'empèche pas de se retrouver en ... mauvaise santé !