Sale coup pour Bounty

C'est une petite barre chocolatée avec un coeur de noix de coco ; l'indispensable bouée de sauvetage en cas de petit creux... Son nom ? Réfléchissez : une petite barre... et ça repart ! Non, perdu, ce n'est pas un Mars. Mais c'est un produit du groupe Mars : Bounty. Bounty qui, précisément, a du mal à se faire reconnaître. Au niveau européen, du moins. La Cour européenne de justice vient de refuser à la fameuse petite barre le droit d'être enregistrée comme une marque européenne...

L'affaire remonte à avril 2003 : l'agence de l'UE chargée de l'enregistrement des marques, l'OHMI, avait alors, et sans difficulté particulière, enregistré la forme de cette barre suite à une demande du groupe Mars. Mais une chocolaterie allemande, Ludwig Schokolade, avait ensuite présenté une demande en nullité de la marque, jugeant qu'elle était dépourvue de tout caractère distinctif. Résultat : l'OHMI avait annulé l'enregistrement de la marque en octobre 2007.

Le Bounty goûté, examiné, mais pas approuvé

Le groupe Mars avait alors introduit un recours contre cette décision devant la justice européenne. L'affaire a depuis suivi son cours dans les instances judiciaires de l'UE, jusqu'à ce mercredi, où le Tribunal de première instance a rejeté le recours.

Pour cela, il a fallu minutieusement examiner la petite barre chocolatée fourrée à la noix de coco. Verdict : "Les caractéristiques prétendument distinctives, à savoir les extrémités arrondies de la barre, ainsi que les trois flèches ou chevrons figurant sur la face supérieure, ne se distinguent pas suffisamment d'autres formes communément utilisées pour les barres chocolatées". Le Tribunal note en outre que le taux de reconnaissance de cette marque est inégalement démontré à travers l'UE.

D'après agence