Brad Pitt pour relancer le Club Med ?

Des stars pour redorer le Club. C'est en substance ce qu'a proposé jeudi le styliste français Christian Audigier au PDG du Club Med. Son projet consistant à faire venir des célébrités dans des villages afin de renforcer la notoriété du Club sur le marché américain, a-t-on appris auprès des deux parties, confirmant une information du Figaro. Le patron du Club Med Henri Giscard d'Estaing et Christian Audigier sont convenus de se revoir début 2010 dans le cadre d'un test de cette initiative qui pourrait être réalisé sur un ou plusieurs villages de la zone américaine, a précisé Thierry Orsoni, porte-parole du groupe de villages de vacances.

 
Concrètement, Christian Audigier, un autodidacte de 51 ans qui s'est fait connaître en développant la marque de vêtements Von Dutch prisée des célébrités d'Hollywood, a proposé d'appliquer au Club Med la méthode de promotion et de publicité qu'il a appliquée auparavant à la mode. Aux côtés des "Gentils organisateurs" (GO, personnel), "Gentils membres" (GM, clients), seraient créés des "Gentils associés" (GA), des célébrités qui viendraient en "tribu" au Club favorisant ainsi sa promotion.
 
Brad Pitt ou les Beckham
 
Christian Audigier, qui affirme être à la tête d'un groupe pesant un peu plus de 500 millions de dollars et s'était dit fin septembre très intéressé par une entrée au capital du Club Méditerranée, a cité notamment en exemple les noms de Brad Pitt ou les Beckham. Le Club parle d'une initiative qui capitalise "sur le savoir-faire et la notoriété (qu'Audigier) a acquis avec succès dans le développement de ses activités aux Etats-Unis" et qui se situe dans sa "stratégie de repositionnement sur les vacances familiales haut de gamme" depuis 2004.
 
Christian Audigier a précisé qu'il avait été convenu avec Henri Giscard d'Estaing d'un prochain rendez-vous "en janvier à New York", le temps de travailler plus avant sur le projet. Il a évoqué une possible entrée à hauteur de 10 millions d'euros au capital du Club Méditerranée "si notre concept fonctionne et est accepté". Si cette initiative était couronnée de succès, "elle pourrait avoir également, à terme, un volet capitalistique", a confirmé le porte-parole du Club.