Bruce Willis troque son image contre de la vodka

Après avoir sauvé au cinéma sa famille, New York et même le monde entier, Bruce Willis parviendra-t-il à relancer un groupe d'alcool en difficulté? L'acteur américain a pris plus de 3% du groupe de spiritueux français Belvédère, en pleine procédure de rééchelonnement de dette. Belvédère et Bruce Willis ont conclu un accord sur quatre ans, lequel prévoit que l'entreprise peut désormais utiliser l'image de l'acteur pour faire la promotion de la marque de vodka Sobieski.

 
En contrepartie, Bruce Willis a choisi d'être rémunéré sous la forme de titres et recevra ainsi 83.000 actions Belvédère, soit 3,3% du capital. "Devenue la septième marque mondiale de vodka, Sobieski va ainsi pouvoir s'appuyer sur la notoriété internationale de Bruce Willis et sur son implication personnelle pour accélérer son développement sur tous les territoires et notamment aux Etats-Unis", se félicite Belvédère.
 
Deux fois plus de caisses
 
Selon la marque, il y a déjà un effet Willis sur ses ventes. "Aux Etats-Unis, la marque réussit actuellement une percée exceptionnelle avec un prévisionnel de plus de 575 000 caisses vendues en 2009 contre 285 000 en 2008", vante Bélvédère.
 
Belvédère avait annoncé début octobre que l'acteur américain allait devenir un de ses actionnaires de référence et entrer au conseil d'administration du groupe. Le groupe Belvédère, 7e producteur mondial de vodka dont le siège social est à Beaune (Côte-d'Or), emploie 4.700 salariés (dont 700 en France et en Espagne). Il possède notamment Marie Brizard (Manzanita, Curaçao Bleu), les marques de whisky Glen Roger's et William Peel et de vodka Sobieski et Danska. Le groupe a été placé en juillet 2008 sous procédure de sauvegarde afin de pouvoir restructurer sa dette, évaluée aujourd'hui à près de 580 millions d'euros.