Première salve de Nespresso dans la bataille des dosettes

Par L.B. avec agence, le 15 juin 2010 à 11h45 , mis à jour le 15 juin 2010 à 13h33

Un peu plus de deux mois après l'apparition d'un premier concurrent sur le marché des capsules à café, le géant de l'agroalimentaire suisse Nestlé a décidé de contre-attaquer.

La déclaration de guerre datait de fin mars dernier : Sara Lee annonçait alors le lancement de ses propres capsules Nespresso, que le groupe présentait comme compatibles avec les machines à café éponymes. Une incursion dans le domaine sur lequel veillait jusqu'alors jalousement Nestlé, que Martine Loyer, la directrice de marketing de Maison du Café, filiale française de Sara Lee, justifiait dès avril dans ces termes : "La capsule est différente, avec une forme différente. C'est vraiment une innovation à part. On a pris nos précautions".

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Plus d'infos

Les dosettes Nespresso étant uniquement distribués sur internet ou dans les magasins spécialisés du même nom, nombreux sont les candidats avides d'investir ce marché très porteur. En France, près de 500 millions de dosettes Nespresso sont vendues chaque année, et Maison du Café espère capter "près de 10%" du marché hexagonal. Mais l'industriel agroalimentaire suisse a assuré ses arrières en déposant "1700 brevets" autour de son concept.

Casino pas inquiété

Et aujourd'hui, il lance la contre-attaque. "Nous avons déposé plainte pour violation de brevet" sur les produits Nespresso contre Sara Lee, a fait savoir Robin Tickle, porte-parole du groupe Nestlé. "Nous prendrons toutes les mesures appropriées pour défendre nos droits de propriété intellectuelle quand ceux-ci sont violés".

De son côté, le distributeur français Casino, deuxième acteur français à s'être placé sur ce marché des capsules de café depuis le mois dernier, n'a pas encore été inquiété par l'industriel suisse. Ses produits sont développés par Ethical Coffee Company, créée par Jean-Paul Gaillard, un ancien dirigeant de Nespresso. Ce dernier a assuré que ses brevets sont "hors du champ" de ceux du groupe suisse.

Face à cette nouvelle concurrence, Nespresso avait déclaré vouloir étudier la situation avant de prendre une décision. L'entreprise ne dévoile pas ses résultats par région mais, selon certains analystes, la France représente le quart des ventes de Nespresso. Celles-ci ont représenté près de trois milliards de francs suisses (2,05 milliards d'euros) l'an dernier, ce qui représente moins de 3% du chiffre d'affaires total de Nestlé.

Par L.B. avec agence le 15 juin 2010 à 11:45

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6 Commentaires

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tangocash, le 15/06/2010 à 19h24
J'ai eu l'occasion de tester les dosettes "Maison du Café", rien à voir avec le produit d'origine.Nespresso n'a pas trop de soucis à se faire.
mrjo06, le 15/06/2010 à 18h05
J'ai testé: y a pas photo: le café Nespresso reste bien supérieur au niveau du goût, de l'árôme. Bref, il faudra retravailler le contenu de ces fameuses nouvelles capsules. Nestlé n'a pas trop de soucis à se faire...
poupignouf, le 15/06/2010 à 17h39
Pour avoir goûter les dosettes de la concurrence je peux vous affirmer que Nestlé ne risque rien tant la différence de goût est grande. Le café de la concurrence a un goût de "lavasse" alors malgré l'écart de prix (qui est faible) je reste fidèle à Nespresso.
malherbe06, le 15/06/2010 à 16h20
Je croyais que c etait la pression des machines nespresso qui faisait le gout du café....? Si les dosettes sont compatible avec ces machines alors, a supposer que la qualité du café soit correct, le gout sera quasi le même.
4umj, le 15/06/2010 à 15h28
Ils peuvent faire autant de capsules qu'ils veulent les concurrents .... si la qualité n'y est pas, le goût non plus !!!! Nespresso a contruit sa réputation sur la qualité des cafés .... sur le goût de ses cafés ! Et franchement, y'a pas photos, les dosettes Nespresso sont de loin les meilleures ! Les autres peuvent brader leur café, le goût n'y est pas de toutes façons !
sahara06, le 15/06/2010 à 14h13
Il y a tjr une faille dans un brevet que nespresso le sache meme avec 1700 brevet pourquoi pas 1701? et ainsi de suite.