Zara se lance sur le Web, H&M avec Lanvin

Serial shoppeurs, Serial-shopppeuses, Zara.com vous évitera peut-être quelques empoignades... Le géant espagnol de l'habillement fait ce jeudi ses premiers pas dans le commerce électronique, un circuit de distribution en pleine croissance. La marque-phare du groupe espagnol Inditex, avec des nouveautés en magasin toutes les semaines, lance simultanément son site Internet marchand en France, Espagne, Allemagne, Italie, Portugal et au Royaume-Uni. En 2011, viendra le tour des Etats-Unis, du Japon et de la Corée du Sud.

 
Zara proposera sur internet la totalité de l'offre des magasins physiques au même prix, et compte déployer à terme son site marchand dans les 77 pays où elle est présente. Le client aura le choix entre un retrait en magasin, gratuit, ou une livraison à domicile, payante, précise un communiqué du groupe mercredi. Il promet pour "bientôt" des applications permettant d'acheter depuis l'iPhone ou l'iPad."Ils se mettent au diapason comme tout le monde. Aujourd'hui", le site marchand "est un passage obligé", estime Jean-Marc Génis, président de la Fédération des enseignes de l'habillement (FEH), dont Zara est adhérente. Mais internet "reste toujours une part très faible du chiffre d'affaires. Les vêtements, on a quand même envie de les essayer, les toucher, les voir", tempère-t-il. L'année dernière, les ventes d'habillement (hors chaussures et accessoires) sur internet ont atteint 2,2 milliards d'euros en France, en hausse de 23,9% sur un an. Au premier trimestre 2010, il représente près de 8% des ventes de vêtements
 
Lanvin inspire H&M qui inspire Hugo boss
 
Du côté du concurrent, H&M, on poursuit dans la stratégie des partenariats prestigieux. Hennes & Mauritz, c'est son nom complet, a annoncé jeudi que la marque de mode Lanvin dessinerait sa nouvelle collection de vêtements, commercialisée à l'automne. Le groupe suédois, troisième chaîne mondiale de magasins de confection, connu pour ses vêtements bon marché et branchés, fait régulièrement appel au monde de la mode et du show-business pour dessiner des collections. La chanteuse Madonna, ou encore les créateurs Karl Lagerfeld, Stella McCartney et Roberto Cavalli ont ainsi été sollicités par le groupe.
 
Ces collections ont peu d'impact sur le chiffre d'affaires total du groupe, mais les analystes considèrent qu'elles procurent de la visibilité à la marque et renforcent son image. "Lanvin va apporter à H&M la tradition du luxe français, à la fois moderne et pleine de fantaisie", explique Margareta van den Bosch, conseillère création chez H&M. Cette collection, dessinée par le très prisé directeur artistique de Lanvin, Alber Elbaz, et le créateur de mode masculine Lucas Ossendrijver, sera lancée le 23 novembre dans environ 200 magasins H&M dans le monde.
 
En quelque années Zara et H&M sont devenus des références pour le monde de la mode, copiées par leurs concurrents. S'inspirant de leurs méthodes de production, Hugo Boss vient d'annoncer dans le Financial Times qu'il souhaitait nettement accélérer les délais de création, production et livraison de ses collections de l'année prochaine. "Nous allons les réduire de 50 à 38 semaines", a promis le patron du groupe allemand de prêt-à-porter, Claus-Dietrich Lahrs. Hugo Boss veut rester une marque haut de gamme, mais avoir la capacité de réaction de ses concurrents bon marché, a-t-il expliqué.