Casser les prix, ça marche pour Orange

Orange reprend du poil de la bête. Sa maison mère, France Télécom, a annoncé jeudi des résultats trimestriels légèrement supérieurs aux attentes, aidé en France par le rebond marqué de ses conquêtes de nouveaux abonnés dans le fixe et la croissance de ses ventes dans le mobile. Le premier opérateur télécoms français a confirmé l'ensemble de ses objectifs pour 2010 et de moyen terme, relevant à la marge sa prévision de chiffre d'affaires, pour tabler désormais sur une légère croissance et non plus une stabilité.

 
L'action France Télécom a ouvert jeudi en hausse d'un peu plus de 2%, au-dessus de 17 euros. Elle recule de 2,3% depuis le début de l'année, à comparer à une progression moyenne de 6,4% dans les télécoms.

   
 

 

 

 

Près de 100.000 contrats Open
 
Le réveil d'Orange apparait surtout dans ses recrutements où l'opérateur reprend la main face à Free, SFR ou Bouygues Telecom, qui l'avait particulièrement chahuté avec son offre quadruple-play Idéo. En France, le marché historique d'Orange, sa part de marché des conquêtes de nouveaux clients a atteint 32,8% au troisième trimestre. C'est deux fois plus qu'au deuxième. "Le repositionnement du prix de notre service triple-play et le succès de l'offre Orange Open nous permettent de retrouver une part de conquête ADSL de plus de 30%", a expliqué l'opérateur.
 
Orange a lancé fin août dernier son offre multiservices Open, combinant téléphonie fixe, mobile, internet et télévision, et fait état à ce jour d'un peu plus de 99.000 contrats signés pour ce produit. 

L'autorité veille
 
"Trop de succès pourrait les mettre en danger avec l'Autorité de la concurrence, qui est déjà en train de regarder cette offre", avertit toutefois Stéphane Beyazian, analyste chez Raymond James. L'autorité de la concurrence a fait savoir qu'elle avait ouvert une enquête formelle visant cette offre, pour déterminer si elle représentait d'éventuels risques pour la concurrence.
 
Cette stratégie ne serait pas encore trop coûteuse pour Orange. L'impact des baisses de prix du "triple play" sur les marges a été "limité", a estimé l'opérateur, qui a chiffré cet effet à "quelques dizaines de millions d'euros au maximum". "Le succès commercial est au rendez-vous dans l'ADSL et pour Open, mais il faut toutefois faire attention car en terme d'Arpu on voit déjà un petit impact. Tout ça va finir par peser sur la marge en France", juge un autre analyste, basé à Paris.
 
Par ailleurs, le succès des smartphones et l'essor des services d'échanges de données sur l'internet sur les téléphones portables ont tiré la croissance du groupe dans le segment mobile dans l'Hexagone. L'opérateur a d'ailleurs annoncé jeudi le lancement d'une nouvelle application de téléchargement d'ouvrages, "Read&Go", en novembre. Une boutique de téléchargement sera notamment installée sur la tablette tactile Samsung, que Orange va commercialiser d'ici à la fin novembre.

Deezer version Orange compte 100.000 abonnés payants

Le service de musique en ligne Deezer profite à plein de son récent partenariat avec Orange qui lui a permis d'engranger 75.000 abonnés en un mois. De 25.000 abonnés fin aout au moment de l'annonce de la nouvelle offre intégrée aux forfaits de l'opérateur, Deezer en comptait 1000.000 à la fin septembre. Jeudi, Deezer va annoncer un dispositif destiné à la jeunesse dans le cadre du lancement de sa carte musiques jeune par le ministère de la culture.