"Mon minou tout doux", une pub "Veet" retirée

Le pub Veet et son test du matou © Veet/DR

C'est un chat orange qui vante les mérites de l'épilation pubienne. Chat, chatte, minou... C'est la marque Veet qui a franchi le cap de la comparaison lourdingue à l'occasion d'une publicité lancée mardi sur le Net. Son nom : "Mon minou tout doux". Une campagne sans ambiguïté qui a très vite hérissé le poil de nombre d'internautes. Résultat : elle a été supprimée jeudi. Purement et simplement. Ou quand une marque "sérieuse" fait table rase d'une publicité polémique.
 
Pour celles et ceux qui l'ont loupée, la campagne Veet mettait en scène un chat ou plutôt sa femelle dans une vidéo très "girly". Dans sa chambre toute rose décorée de poster de "Lady Chacha" (sic) et "Twilcat" (re-sic), la chatte avec un nœud sur la tête entame une chorégraphie. "Spéciale dédicace à tous les minous, yeahhhh babyyyy..." En fond sonore, une voix très mièvre chante : "Quand mon minou est tout doux, il fait miaou-miaou. Quand mon minou pique partout, il fait bouh-bouh-bouh..." Cela dure une minute environ. Oui, minou résonne avec "valoir le coup", "bijou", "chou"... mais aussi avec "caresser partout". Tout un programme qui se profile pour le chat derrière la fenêtre assistant à la scène.
 
"Une campagne très douteuse"
 
Dans cette campagne, il y avait aussi un "jeu" : épiler virtuellement le minou. Ouf pour de faux donc. Sans cire qui colle aux doigts, les yeux qui pleurent de douleur, on en passe et des meilleurs. Là, c'est fastoche, on passe et on repasse sa souris sur l'écran de son ordi. La mission accomplie, un gros matou vient inspecter le résultat ! Un minou imberbe et c'est le ronronnement assuré, encore des poils et le chat s'écarte, dégoûté.
 
Quoi qu'on pense de son élégance, la campagne fait rapidement parler. Sur le Net, dans les forums, Facebook ou encore Twitter, les commentaires fusent. Et ne manquent pas de piquants. "L'image que Veet renvoie aux femmes est lamentable", réagit sur un forum une internaute offusquée par cette pub. Pour plaire, il faut se raser intégralement, c'est ça ?" "Cette publicité joue sur le monde enfantin, tout en rose pour faire passer un message, s'énerve un autre qui parle d'un argument de vente plus lié au monde pornographique !". "L'hypersexualisation des adolescent(e)s devient évidente, cette publicité est tout simplement vomitive. A l'heure où les voix s'élèvent de plus en plus contre la pédophilie sur Internet, une marque très connue se lance dans une campagne très douteuse", met en garde une pétition en ligne réclamant la suppression de la pub. Face à la polémique, Veet capitule.
 
"Les gens trouvaient cette pub trop ambigüe alors on a préféré arrêter pour ne pas créer des incompréhensions, se justifie la marque de crème dépilatoires soucieuse de son image. "Cette campagne visait un public assez jeune, reconnaît-elle. Jeunes comment ? Quelle cible vise-t-on avec une publicité rose bonbon ? "Oh... Les moins de 30 ans", se borne à répondre la marque. Si le site "Mon minou tout doux" n'est plus accessible, la vidéo circule encore sur la Toile. Tenace comme des poils.