La pub Télérama ne prendra pas le métro

le 25 septembre 2006 à 15h12 , mis à jour le 25 septembre 2006 à 18h11

La campagne de promotion de la nouvelle formule de Télérama ne sera pas diffusée par la régie de la RATP. Elle tançait l'omniprésence de Nicolas Sarkozy chez Drucker.

Voici l'affiche publicitaire refusée par la régie de la RATP © DR

La censure et la polémique qui s'en suit valent toutes les campagnes de communication au monde. Pour la sortie de sa nouvelle formule mercredi, l'hebdomadaire Télérama a lancé une campagne d'affichage dont l'un des visuels reprend un courrier des lecteurs (voir image) disant ceci : "Nicolas Sarkozy devrait faire attention. C'est déjà la 3ème fois qu'il invite Michel Drucker dans son émission Vivement dimanche".

L'humour de la campagne n'est pas du goût de la régie publicitaire de la RATP, Métrobus, qui a refusé de la diffuser sur son réseau. Yann Chapelon, directeur général de Télérama, affirme n'avoir pas très bien compris ce refus. C'était un trait d'humour. Pour lui, "le rôle de cette campagne n'est pas d'être politique, mais de réaffirmer le rôle critique de Télérama, en connivence avec les lecteurs qui ont toujours les deux premières pages et s'en donnent à coeur joie dans leur rôle critique".

"Nous sommes tenus à une neutralité dans le cadre de notre convention avec la RATP et il nous est interdit de faire quelque communication à caractère politique que ce soit", explique Sylvie Doerflinger, directrice juridique de Métrobus. Télérama a investi 2 millions d'euros pour sa campagne de communication.

Le bain de jouvence de Télérama

L'hebdo culturel Télérama diffusé à 650.000 exemplaires chaque semaine n'avait pas bougé depuis 7 ans. L'hebdomadaire compte désormais trois parties : magazine, cahier Critiques et programmes télé-radio, au lieu de deux précédemment. "La première partie raconte, la deuxième critique, la troisième oriente", explique Bruno Patino, directeur de la rédaction. Trois faits de l'actualité socio-culturelle seront commentés. Le cahier Critiques est étoffé (15 à 18 pages), avec des critiques sur le cinéma, art, livres, scène, musique, et introduisant internet.

Autre nouveauté, "un parti-pris de traiter les cultures du quotidien, du mobilier urbain aux affiches de pub", afin d'essayer de "décrypter la société dans laquelle on vit". La partie programmes radio-télé, offrira plus de place à la TNT, une ouverture spécifique de 5-6 pages. Autre objectif de cette nouvelle formule, "faire revivre Télérama en kiosque". Avec un très fort portefeuille d'abonnés (505.000) l'hebdo souffre d'une érosion des ventes en kiosque.

le 25 septembre 2006 à 15:12

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11 Commentaires

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Agent RATP, le 28/09/2006 à 22h59
La RATP entreprise soumis au joug politique plus que jamais avec un PDG nomé par le gouvernement et deux administrateurs de gauche virés pour etre remplacés par deux de droite , se la joue neutre , on croit rever est choqué par cette plaisanterie je me marre
Un entrepreneur entreprenant, le 27/09/2006 à 01h01
Ceux qui sont d'accord avec cette pub peuvent me demander de la tagger sur le mur de leur logis : je le fais pour 1000 euros, plus les frais de déplacement à partager éventuellement avec les voisins qui me confient un chantier proche.
Alain, le 26/09/2006 à 14h18
Rien de surprenant la presse doit être à la botte de Sarko ou bien se taire...
Luis, le 26/09/2006 à 10h37
Télérama un journal catho ? J'aimerais bien savoir ce qu'il y a de "catho" dans ce canard intello-bobo, qui s'aime jamais tant marinant dans le jus de la bien-pensance.
BRUNO, le 26/09/2006 à 10h35
Je trouve la pub très déplacée et sans rapport avec le journal. Décidement ce journal est très "intellectuel" mais c'est vrai il est catho et de gauche.
Mogadord, le 25/09/2006 à 22h49
Qu'est ce qu'on va apprendre dans cette Drucker-Sarko N° 3 que l'on ne sache déjà à si peu de distance ? Tout le monde pense tout bas ce que Télérama dit tout haut.
Sylvain Moati, le 25/09/2006 à 21h52
C'est fou comme la censure reviens au galop...Cette pub de Télérama est excellente, pleine d'humour sans aucun propos politique. Tout est interdit notamment sur internet, si vous n'allez pas dans le sens des webmasters vous êtes effacés voir blacklistés... Certains mots sont mêmes interdits vous ne pouvez pas par exemple évoquer le parfum SeXeS pourtant un parfum Français qui existe et qui est totalement interdit sur beaucoup de sites internet le seul nom de sexes suffit a être rejeté a tout jamais, on est au 20e siécle pour en arriver la, je suis certain que la ratp refuserait une pub pour le parfum vu son nom :SeXeS, la RATP qui avait déja refusé 2 homos s'embrassant, des pubs pour le film Baise moi et pour la piéce les monologues du Vagin, vive la RATP ! Quelle intelligence, vive la censure. SM
Coulet, le 25/09/2006 à 21h27
Tout est politique...Ne pas vouloir "faire de politique",c'est faire de la politique...
J-Yves, le 25/09/2006 à 18h17
Heu.. C'est pas de l'humour mais bien une pique contre Sarko. Telerama va surement sortir une blague raciste dans son prochain numero et dire que c'est de l'humour.
Alain, le 25/09/2006 à 18h03
Evidemment Télérama, journal de gauche,n'aurait pas fait cette pub pour Mme Royal qui est, elle aussi, partout sur les ondes et dans les journaux !! Il ne faudrait pas que son directeur prenne les français pour des idiots !! Merci de me publier