Jasmin veut butiner le créneau de Elle

Jasmin, l'hebdomadaire féminin lancé par Axel Ganz en octobre 2006 © DR

L'ancien patron de Prisma Presse Axel Ganz lance lundi prochain Jasmin, premier hebdomadaire féminin créé en France depuis 20 ans, avec lequel il entend s'imposer sur un marché encombré grâce à un "ton résolument positif, un peu décalé, un peu moqueur". "La spécificité de Jasmin est d'être un magazine généraliste au contenu extrêmement riche et divers. Nous coiffons tous les sujets, l'actualité, la décoration, le tourisme, la cuisine, la mode et la beauté", a expliqué Axel Ganz.

Jasmin sera vendu 2 euros pour une diffusion moyenne de 250.000 exemplaires pour 2006. Il va se trouver en concurrence avec Elle (327.272 exemplaires) d'Hachette Filipacchi Medias et Madame Figaro (439.289 exemplaires) de la Socpresse. Pour Axel Ganz, la presse écrite a encore de beaux jours devant elle. "Je crois au papier imprimé, parce que chaque support à ses forces. Internet c'est formidable pour transporter des informations mais l'émotion se dégage du papier à la lecture de nos contenus et à la vision des photos", juge-t-il.

Premier nouvel hebdo féminin depuis 1984

"Le marché de la presse dans son ensemble a baissé de 3% en 2005, tandis que les titres sélectifs et la presse féminine ont augmenté de 3,1%, il y a un glissement vers les contenus cultivés, intelligents, c'est là que je vois l'avenir de la presse", ajoute-t-il.

L'investissement de lancement de Jasmin, édité par AG+J société créée par Axel Ganz qu'il détient avec le groupe allemand Grüner + Jahr, "tourne autour des 20 millions d'euros". Quant à la publicité, l'homme de presse mise à partir de 2007 sur un objectif de 1.500 à 2.000 pages par an. Une vaste campagne de promotion télé, radio, affichage et presse est prévue pour soutenir la sortie du magazine. Depuis le lancement de Femme Actuelle en 1984, "il n'y a pas eu de création d'hebdomadaire féminin" en France, a remarqué Axel Ganz.

Photo 1 : couverture du premier numéro de Jasmin
Photo 2 : Bénédicte Epinay, directrice de la rédation et Axel Ganz