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Un ouvrier du livre empile des exemplaires de Libération à la sortie de l'imprimerie de Saint-Denis © DRLa lune de miel entre les Français et la presse magazine se poursuit. 97,2% d'entre eux lisant au moins un titre chaque mois, un record mondial selon l'étude 2006 de l'AEPM (Audiences études sur la presse magazine). Chaque mois, 47,9 millions de personnes - soit 97,2% de la population âgée de 15 ans et plus - lisent au moins un magazine, en particulier les titres TV.
Les Français lisent en moyenne 6,8 magazines différents, les plus gros lecteurs étant les foyers de cadres et ceux ayant les plus hauts revenus, avec respectivement 8 titres et 8,5 titres différents lus en moyenne. Chaque numéro est repris en main 4,6 fois par chaque lecteur, une moyenne qui grimpe même à 7,9 fois pour les hebdos TV et 18,7 fois pour les bimensuels TV.
Une dizaine de magazines au-dessus de 5 millions de lecteurs
Les femmes sont plus grandes lectrices que les hommes (7,4 magazines lus contre 6,1), mais hommes et femmes ne lisent pas les mêmes magazines. Les lectrices sont friandes de presse féminine, de presse "people", de magazines parentaux et de titres liés à la maison ou à la décoration. Le choix des hommes se porte davantage sur les magazines de sport, d'automobile ou sur la presse masculine. La presse TV les réunit puisque près de 8 Français sur 10 la lisent.
Selon l'étude, près de 60 titres dépassent les 2 millions de lecteurs à chaque numéro et 9 sont lus par plus de 5 millions de personnes. Sept magazines télé figurent parmi les dix plus fortes audiences. La palme revient à TV Magazine avec 14,29 millions de lecteurs. Le Nouvel Observateur est le premier "news magazine" - avec 2,6 millions de lecteurs. Du côté des mensuels et des bimestriels, Art et Décoration (éditions Massin) arrive en tête avec 5,5 millions de lecteurs devant Géo (Prisma Presse).
Parmi les nouveaux entrants : l'hebdomadaire people Closer (Mondadori) qui est lu par 3 millions de personnes. Voici (Primsa Presse) reste cependant leader du secteur, avec 4,4 millions de lecteurs. En revanche, les magazines gratuits réalisent encore de modestes résultats. L'hebdomadaire Sport, distribué à 530.000 exemplaires, n'est lu "que" par 785.000 lecteurs, A Nous Paris affiche 464.000 lecteurs pour 280.000 exemplaires distribués.
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