D&G retire sa pub "scandaleuse"

Par D.H. (avec agence), le 06 mars 2007 à 20h28 , mis à jour le 07 mars 2007 à 15h56

La marque italienne a été interdite dans son pays par l'Institut d'autodiscipline publicitaire pour "offense à la dignité de la femme".
[Expiré] [Expiré] D&G dolce gabbana © AFP/F.Monteforte

On se souvient de la polémique suscitée il y a quelques années par la publicité de Marithé et François Girbaud avec une adaptation de la Cène. Cette fois, ce sont les stylistes italiens Domenico Dolce et Stefano Gabbana qui font débat avec leur publicité pour la collection de prêt-à-porter printemps/été 2007. Pour éviter que celui-ci se propage dans le monde entier, ils ont donc annoncé mardi qu'ils retiraient dans le monde entier leur publicité controversée.

Explication des deux stylistes : "d'un point de vue commercial mais aussi personnel, nous avons cherché à recréer un jeu de séduction dans la campagne publicitaire et à mettre en valeur la beauté de nos collections : nous n'avons jamais eu l'intention de créer de polémique, d'offenser qui que ce soit ou encore de promouvoir la violence envers les femmes d'une quelconque façon", soulignent-ils.

Déjà retirée d'Espagne

A l'origine de "l'offense", cette publicité montrant une femme froidement plaquée au sol par un homme qui la retient par les poignets, entourés d'hommes regardant la scène. Celle-ci a été frappée d'interdiction sur le territoire italien par l'Institut d'autodiscipline publicitaire (Iap), car elle "offensait la dignité de la femme" et représentait "de façon humiliante" une figure féminine "au regard absent, soumise à la volonté d'un homme", selon l'Institut. Vendredi, treize sénateurs italiens ainsi que le ministre pour l'Egalité des Chances Barbara Pollastrini, avaient demandé le retrait de la publicité, évoquant "une véritable incitation à un viol collectif".

Fin février, la maison de couture italienne avait déjà décidé de retirer cette publicité en Espagne, notamment après avoir été accusée de "violence machiste" par l'Institut espagnol de la femme.

Par D.H. (avec agence) le 06 mars 2007 à 20:28
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10 Commentaires

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  • Constance Nouvelle, le 07/03/2007 à 13h25

    La censure est odieuse, en plus elle suscite tant d'intérêt que la publicité incriminée est encore plus vue. La femme blessée par la pub n'achète pas chez D&G, et voila

  • Mister MISTER, le 07/03/2007 à 12h05

    Moi elle me plaît bien cette publicité...Il serait temps de mettre un frein à la féminisation galopante des valeurs de la société, qui est un phénomène extrêmement pernicieux. L'influence des ligues féministes américaines commence à prendre le pas sur la liberté de création et d'expression, et ça m'inquiète... Il serait souhaitable que la femme retrouve sa vraie place, qui est d'être aux côtés de son homme !!!

  • Antoine, le 07/03/2007 à 11h24

    L'image de la femme dans ces pays est suffisamment dégradé pour faire une pub de ce genre... il est normal qu'elle ait été retirée ....

  • Baldassari anne-lyse, le 07/03/2007 à 10h50

    Attention de ne pas pas banaliser des images de violence ou de pouvoir sans qu'il y ait possibilité de l'expliquer par le jeu comme un film par exemple. Nous connaisssons tous les violences qui existent déjà et le devoir de chacun est de respondabilité vis à vis de cela. Cette prestigieuse marque de vêtement peut au contraire utiliser son image pour faire passer d'autres messages. Il s'agit certainement d'un loupé de personnes habiutées à cette violence et qui ne se rendent plus compte de ce que cela représente.On a tous droit à l'erreur.

  • Femme, mère et grand-mère !, le 07/03/2007 à 10h17

    Messieurs les publicitaires, vous n'avez donc jamais entendu parler de "viol en réunion" qui est un crime passible de la Cour d'Assises ! Cette affiche est "à vomir" ! Elle me fait étrangement penser à la couverture d'un livre dont le titre est " En réunion " et que l'on peut, entre autres, trouver dans les Centres du Planning Familial...! Comment d'ailleurs une femme peut-elle se prêter à ce genre de pose ? A- telle penser une seconde qu'elle pouvait donner l'immpression que la femme est un corps et rien d'autre?

  • Marie-France, le 07/03/2007 à 10h00

    Les vetements D&G ont toujours vulgarises la femme. J'espere qu'il vont redonner une certaine honneur a la femme.

  • Denis, le 07/03/2007 à 07h43

    Très bonne chose, sans compter "l'anorexie" des modèles D&G .... pitoyable cette marque qui se croit tendance

  • Romagne, le 07/03/2007 à 05h40

    Dommage de faire des amalgames ridicules.D ET G n'avaient certainement pas l'intention de présenter la femme soumise à l'hommme entre autre. Il existe des pubs beaucoup plus répréhensibles que celle-ci. brigitte

  • Aurelie, le 06/03/2007 à 22h47

    Parfois j'ai du mal à saisir les messages publicitaires des créateurs de mode. C'est bien qu'ils aient retiré cette publicité. Ils n'ont pas besoin de cela pour être célèbres ! Ici, en Italie, la marque fait un triomphe.

  • Vince, le 06/03/2007 à 22h10

    Un tres bel exemple de marketing viral! D&G savait que la pub serait censuree...donc ils l ont sortie qd meme, le resultat est aue l on en parle de maniere exponentielle et que le fqit qu elle soit interdite la rend encore plus celebre... joli coup (marketing)

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